Strategi Public Relations Dalam Mengkomunikasikan Kegiatan Corporate Social Responsibility Pt Kereta Api Indonesia Di Bidang Kesenian (Studi Kasus Marching Band Locomotive Bandung)

Abstract

Corporate Social Responsibility merupakan sebuah wujud pertanggung jawaban yang dilakukan oleh perusahaan terhadap karyawan  dan masyarakat.  Penerapan  kegiatan Corporate  Social Responsibility   yang dilakukan  oleh perusahaan  BUMN   untuk mengurangi  dampak negatif yang dierima oleh perusahaan  dan meningkatkan  citra positif. Hal tersebut mendasari pelaksanaan  kegiatan Corporate Social Responsibility   yang dilakukan oleh PT KAI (Persero) dalam mengelola  dan mengembangkan  aktivitas perusahaan.  Marching  Band Locomotive  salah satu kegiatan yang dibina oleh corporate social responsibility yang anggotanya terdiri dari pegawai PT KAI dan masyarakat. Penulis meneliti kegiatan marching band Locomotive PT KAI  sebagai objek karena marching band Locomotive  merupakan  salah  satu  kelompok  marching  yang  memiliki  prestasi  yang  tinggi  dalam  bidang kesenian.  Fokus  penelitian  ini  adalah  bagaimana     Corporate  Social  Responsibility  Kantor  Pusat  PT  KAI mengelola  kegiatan  Marching  Band  Locomotive.  Dan  tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  strategi  yang dilakukan  oleh Public Relations  kantor pusat PT KAI dalam mengelola  kegiatan Marching  band Locomotive. Kesimpulan  dari penelitian  ini adalah pelaksanaan  kegiatan  Corporate  social responsibility  PT KAI berkaitan dengan ajang promosi perusahaan, pemahaman kegiatan Corporate social responsibility terhadap marching band Locomotive  adalah sebagai program community relation yang berkomitmen  membantu masyarakat, dan Public Relations  mengkomunikasikan  kegiatan  Marching  band Locomotive  sebagai  kegiatan  divisi Corporate  social responsibility dalam berbagai media.