Analisis Komunikasi Pemasaran Records Label Melalui Sebuah Event (studi Kasus Pada Fast Forward Records Melalui Event An_intimacy)

Abstract

Strategi pemasaran yang tepat merupakan hal penting dapat mendukung pelaku bisnis untuk mampu bersaing dengan pesaingnya, sehingga hal tersebut dapat meningkatkan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan serta dapat memuaskan keinginan konsumen. Kurang disadarinya records label oleh masyarakat Indonesia, peran dalam distribusi penyebaran dan pemasaran sebuah artis atau talent membuat sebuah strategi yang berbeda dengan jenis perusahaan yang lain. Setiap records mempunyai strategi pemasaran masing-masing untuk dapat bersaing. Hal in akan menimbulkan kepercayaan dan memancing pembelian produk. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik tringulasi dan juga forum froup discussion (FGD). Yang menjadi narasumber dalam penelitian ini adalah Direktur FFWD Records, founder An_Intimacy, ketua pelaksana An_Intimacy dan sebagai sumber primer peneliti menarik 18 pengujung untuk di bentuk menjadi FGD. Semua dipilih berdasarkan keterlibatan mereka dalam strategi pemasaran FFWD Records dalam event An_intimacy. Hasil dari penelitian ini menunjukan FFWD Records menerapkan strategi promosi memberikan potongan harga, lalu promsi produk yang berbentuk sebuah band atau musisi, mereka juga menerapkan labelling dalam acara An_Intimacy seperti pada backdrop, poster dan E-poster. Tanggapan yang baik juga dating dari para pengujungnya yang peneliti tarik untuk di jadikan wawancara FGD, kebanyakkan dari mereka menerima pesan labelling yang dilakukan dan mengetahui adanya FFWD Records dalam acara An_Intiamcy. Dari hasil FGD bisa dikatakan bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh FFWD Records sampai kepada target pasar mereka.

KATA KUNCI: Marketing Strategy, event