Pengaruh Celebrity Endorser Agnes Monica Terhadap Brand Image Pada Produk Sampo Clear Women

Abstract

Banyak perusahaan menggunakan iklan produk yang bennacam-macam salah satunya yatitu dengan menggunakan celebrity endorser. Salah saru produk yang menggunakan jasa endorser adalah sampo clear women yang dibintangi oleh Agnes Monica. Namun, saat Agnes Monica menjadi endorser sampo clear women pada tahun 2016 pada Top Brand Index sampo clear women mengalami penurunan yang signifikan, Penelitian ini bertujuao untuk mengetahui bagaimana celebrity endorser dan brand image pada produk smapo clear women dan seberapa besar pengaruh celebrity endorser terhadap brand image baik secara parsial dan simultan. Penclitian ini tennasuk penclitian kuantitatif, berdasarkan tujuannya penelitian ini termasuk penelitiao dcskriptif dan kausal.Tcknik pcngambilan data sampcl yang digunakan dalam penclitian iru adalah nonprobability sampling dengan metodc incidental sampling, dcngan jumlab respondcn sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis rcgrcsi linear bcrganda dengan bantuan SPSS 20. Bcrdasarlcan basil penelitian celebrity endorser berada pada posisi kategori baik dengan nilai 70,3% dao brand image dalam kategori cukup baik yaitu dengan nilai 60,6%. Dari basil uji hipotesis celebrity endorser secara simultan berpengaruh positifdan signifikan terbadap brand image dengan nilai F hitung > F tabel yaitu 23,955 > 2,467 dao signifikasi (0,000) < 0,5. Berdasarkan nilai koefisien detenninasi didapat bahwa celebrity endorser dapat menjelaskan brand image sebesar 50,2%, dan sisanya 49,8% yang dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunct: Selebrtti pendukung, vislbllitas, kredlbllitas, daya tarlk, kekuatan, citra merek