Pengaruh Potongan Harga Terhadap Minat Beli (studi Pada Potongan Harga Di Iklan Televisi Bukalapak.com Versi Hari Belanja Online Nasional 2015 Terhadap Minat Beli Remaja Di Kota Bandung)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh potongan harga yang diberikan oleh Bukalapak.com melalui iklan televisi Bukalapak.com versi Hari Belanja Online Nasional 2015 secara simultan  dan  parsial  terhadap  minat  beli  remaja  yang  pernah  mengakses  Bukalapak.com  di  Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausal dengan metode regresi linear berganda. Subjek penelitian yang ditentukan dalam penelitian ini adalah remaja dengan rentang usia 12 – 25 tahun yang pernah melihat iklan televisi Bukalapak.com versi Hari Belanja Online Nasional 2015 dan pernah mengakses Bukalapak.com di Kota Bandung. Jumlah populasi tersebut tidak diketahui jumlahnya secara pasti, sehingga untuk menentukan jumlah sampelnya menggunakan rumus Bernoulli, yaitu sebanyak 96 responden. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah potongan harga yang terdiri dari diskon kuantitas, diskon musiman dan diskon tunai, sedangkan variabel terikatnya adalah minat beli. Dengan menggunakan teknik analisis deskriptif didapati hasil berupa potongan harga berpengaruh secara  simultan  terhadap  minat  beli  sebesar  79,9%,  sedangkan sisanya  sebesar  20,1% dipengaruhi oleh faktor atau variabel lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam penelitian ini. Secara parsial, sub variabel diskon kuantitas berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 24,72%, diskon musiman berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 7,64% dan diskon tunai berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 47,57%.