Representasi Personal Selling Dalam Film The Joneses (analisis Semiotika John Fiske Dalam Film The Joneses Tahun 2010)

Abstract

Film merupakan bentuk daripada komunikasi massa yang digunakan untuk menyampaikan pesan yang tersimpan di dalamnya dalam sebuah karya audio visual, film yang berjudul The Joneses dengan tema marketing ini dapat menjadi inspirasi bagi penonton khususnya pada penggiat bisnis dalam memasrkan produknya untuk dapat lebih paham maksud pesan yang ada di dalam film, penelitian ini menggunakan analisis semiotika John Fiske sehingga memperjelas representasi personal selling yang terdapat pada film The Joneses dan menganalisis apa saja tanda yang berkaitan dengan representasi personal selling dari level realitas, level representasi dan level ideologi yang merupakan bagian dari kodekode John Fiske. Jenis Penelitian ini adalah kualitatif dan menggunakan paradigma konstruktivis, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah soft file film The Joneses sementara subjek penelitian menggunakan sequence yang terdapat dalam film The Joneses dengan mengambil tiga sequence. Hasil pembahasan dari level realitas, level representasi dan level ideologi dalam film The Joneses adalah jika personal selling yang dilakukan dengan cara perlahan dapat menjadi alternatif dalam memasarkan suatu produk, di dalam film ini keluarga Jones sukses membuat lingkungan barunya menjadi sangat konsumtif. Pada level realitas muncul sisi emosional yang terjadi antara kelurga Jones dengan target konsumer masing-masing karena adanya interasksi yang sering terjadi. Level representasi terdapat pesan ada makna tersembunyi dalam satu percakapan. Level ideologi terlihat bahwa konsumtif membawa dampak buruk bagi kondisi kesehatan mental satu individu. Peneliti berharap agar para penggiat kreatif khususnya di bidang perfilman dapat menciptakan karya yang dapat menginspirasi masyarakat luas tentunya dengan ide-ide segar yang dapat membuat perubahan baik secara individu maupun kelompok ke arah yang lebih lagi. Kata Kunci: personal selling, semiotika, konsumtif