Pengaruh Faktor – Faktor Pemasaran Hijau Terhadap Minat Beli (studi Pada Pelanggan Ikea)

Abstract

Dengan perkembangan zaman kini konsumen mulai ikut memerhatikan lingkungan dan membuat produsen harus mengikuti keinginan konsumen dalam memproduksi serta memasarkan produk yang ramah lingkungan, sehingga perusahaan mulai mengikuti perkembangan dengan memproduksi produk secara ramah lingkungan atau dengan pemasaran hijau. IKEA sebagai salah satu perusahaan yang menggunakan pemasaran hijau memiliki penjualan yang selalu meningkat membuat penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui faktor – faktor pemasaran hijau yakni sikap pembelian, persepsi nilai hiijau, kepercayaan dan pengetahuan terhadap minat beli pada pelanggan IKEA. Metode penelitan menggunakan kuantitatif, serta dalam tipe analisis menggunakan deskriptif. Sampel yang digunakan pdalam penelitian ini berjumlah 400 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan google form yang kemudian data dianalisis oleh peneliti. Hasil dari penelitian ini merujuk pada tanggapan responden terhadap faktor – faktor pada Pemasaran Hijau menunjukan pada kategori baik serta pada tanggapan responden terhadap minat beli termasuk pada kategori baik. Yang terakhir pengaruh faktor – faktor Pemasaran Hijau terhadap minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli secara parsial maupun simultan.
Kata Kunci: Pemasaran Hijau, Minat Beli, IKEA, Regresi