Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian dalam Memilih Produk Elektronik

Abstract

Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian dalam memilih produk elektronik. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaa green marketing mix yang terdiri dari 4P (green product, grren price, green promotion, green place) pada produk AC Panasonic, bagaimana keputusan pembelian produk AC Panasonic, seberapa besar pengaruh green marketing mix yang terdiri dari 4P (green product, green price, green promotion, green place) terhadap keputusan pembelian produk AC Panasonic secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis data deskriptif dan kausalitas, serta menggunakan analisis regresi berganda, responden yang diteliti dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yakni pengguna AC Panasonic di kota Bandung sehingga menggunakan teknik sampling insidental. Hasil penelitian menunjukan bahwa berdasarkan variabel yang diukur secara simultan menghasilkan bahwa pelaksanaan green marketing mix yang terdiri dari green product, green price, green promotion dan green place berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Sementara variabel yang diukur secara parsial terdapat empat variabel yang memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu green product, green price, green promotion dan green place. Besarnya pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh sebesar 41,7%. Kesimpulan penelitian ini, tanggapan responden terhadap variabel green marketing mix secara keseluruhan pada garis kontinum termasuk dalam kategori “Baikâ€. Dengan tingkat presentase sebesar 79,55% yang berarti responden menilai bahwa pelaksanaan green marketing mix yang dilakukan oleh AC Panasonic sudah baik, namun indikator green promotion tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian karena kurangnya sosialisasi yang mana produk AC Panasonic ini merupakan produk baru, maka dari itu seharusnya lebih diperkenalkan lagi mengenai produk barunya. Kata kunci: Green Marketing, Keputusan Pembelian, Regresi Linier Berganda Abstract This study was conducted to determine the effect of green marketing mix on purchasing decisions in choosing electronic products. The purpose of this research is to know how the implementation of green marketing mix consisting of 4P (green product, grench price, green promotion, green place) on AC Panasonic products, how to purchase Panasonic AC product, how big influence of green marketing mix consisting of 4P (green product, green price, green promotion, green place) on the decision to purchase Panasonic AC. The method used is quantitative with descriptive data analysis and causality, and using multiple regression analysis, respondents studied in this study amounted to 100 people ie Panasonic AC users in the city of Bandung so using incidental sampling technique. Research results show that based on variables that are measured simultaneously produce that the implementation of green marketing mix that consisted of green green product, price, promotion and place green green effect significantly to a variable is bound (the purchase decision). While the variables measured partially there are four variables that have an influence on purchasing decisions, namely green green product, price, place and promotion of green green. The magnitude of the influence of green marketing mix towards purchasing decisions have an influence of 41.7%. The conclusion of this study, the responses of the respondents against the green marketing mix variables as a whole continuum on the line is included in the category of "good". With the level of percentage of 79.55% which means the respondent argued that the implementation of green marketing mix done by AC Panasonic is already good, but green indicator promotion do not affect significantly partially against the decision the purchase because of the lack of socialization which Panasonic AC products this is a new product, thus should have been more about his new product is introduced again. Keywords: Green Marketing, Purchase Decision, Multiple Regression Analysis