Pengaruh Periklanan Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Study pada Konsumen Nasi Goreng Mafia di Kota Bandung)

Ayu Gusnida Sari Siregar, Arry Widodo

Abstract

Abstrak Kuliner adalah salah satu daya tarik yang ditawarkan oleh kota bandung. Pilihan kuliner yang ada di ibu kota provinsi jawa barat ini sangat beragam, mulai dari jajanan tradisional sampai menu masakan luar negeri. Ada beberapa strategi promosi penjualan yang sangat sering digunakan perusahaan seperti promosi melalui televisi, promosi melalui media cetak,strategi melalui internet. Strategi promosi melalui internet khususnya Sosial Media menjadi salah satu cara yang dianggap cukup praktis dan tidak membutuhkan banyak biaya serta dapat menjangkau konsumen secara luas. Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui pengaruh periklanan sosial media terhadap keputusan pembelian konsumen Nasi Goreng Mafia. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dengan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan responden terhadap Periklanan dalam kategori baik dengan skor 74,8 %. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan responden terhadap Keputusan Pembelian dalam kategori baik dengan skor 81,8 %. Hasil tersebut dapat diartikan bahwa dengan meningkatnya Periklanan di dalam perusahaan akan berpengaruh untuk meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen. Kata Kunci : Periklanan , Keputusan Pembelian . . Abstract Culinary is one of the attraction offered by the city of bandung. The culinary in the provincial capital of west java is very diverse, ranging from snacks to traditional to the menu dishes. There are several strategies to promote sales that is very often used by companies such as promotion through television, promotion through print media, the strategy through the internet. It's a strategy promotion through the internet, especially Social Media to be one way that is considered to be quite practical and doesn't cost a lot and be able to reach consumers at large. The purpose of research that is, to know the influence of advertising, social media to the purchasing decision of the consumers Nasi Goreng Mafia. The method used in this research is quantitative with the type of descriptive research With a questionnaire to 100 respondents. Data analysis that used in this researxh is simple linear regression. The results showed that the responses of respondents to Advertising in either category with a score of 74.8%. The results showed that the responses of respondents to the Purchase Decision in either category with a score of 81.8%. These results can be interpreted that with the increase of advertising within the company will have an effect to improve the Consumer Purchase Decision. Keywords: Advertising, Ourchase Decision

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0