Analisis Strategi Promosi Dalam Pengembangan Pariwisata (studi Kasus Pada Pariwisata Kabupaten Purwakarta)

Abstract

Penelitian ini berjudul Analisis Strategi Promosi dalam Pengembangan Pariwisata (Studi Kasus pada Pariwisata Kabupaten Purwakarta). Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui deskripsi strategi promosi yang dilakukan Kabupaten Purwakarta dalam upayanya memajukan sektor pariwisata Purwakarta. Peneliti melakukan penelitian dengan mengunjungi lima destinasi wisata yaitu Taman Air Mancur Sribaduga, Waduk Jatiluhur, Taman Surawisesa, Makam Syech Baing Yusuf, dan Taman Pancawarna. Peneliti melakukan wawancara dengan Dinas Pariwisata, Dinas Pendidikan serta Manager operasional bidang pariwisata Grama tirta Jatiluhur selaku pihak-pihak yang mengelola destinasi wisata tersebut. Metode yang dipakai adalah metode deskriptif dengan jenis penelitian kualiltatif. Data diperoleh dari hasil wawancara langsung juga didukung beberapa studi pustaka, dokumentasi, dan observasi. Hasil penelitain menunjukkan bahwa Kabupaten Purwakarta menjalankan kegiatan strategi promosi yaitu melakukan identifikasi sasaran, menentukan tujuan komunikasi, merancang pesan yang ingin disampaikan, pemilihan media yang sesuai, pemilihan sumber pesan yang akurat, pengumpulan umpan balik, dan yang terakhir menetapkan total anggaran promosi.