Pengaruh Direction, Valence, Volume Es Krim Aice Terhadap Respons Kognitif Konsumen

Nur Aini, Sylvie Nurfebiaraning

Abstract

Word of Mouth adalah salah satu alasan mengapa orang ingin mendiskusikan produk atau pesan iklan, dimana terdapat tiga konsep yaitu Direction, Valence, Volume. Dalam hal ini terdapat perushaan es krim Aice yang menggunakan kosnep Word of Mouth Communication pemasaran produknya. Berhasilnya Word of Mouth es krim Aice mampu menjadikan es krim Aice sebagai makanan terfavorit dan terviral pada pengharhgaan “Excellent Brand Award†2017 di Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan memberikan bukti empiris tentang sejauh mana pengaruh Direction, Valancce, Volume terhadap respon kognitif konsumen es krim Aice. Populasi dalam penelitian ini adalah wilayah Surakarta. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik Purposive Sampling dengan 100 responden. Data yang diolah adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis linear regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel Direction, Valence dan Volume berpengaruh terhadap respon kognitif konsumen es krim Aice.

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0