Pengaruh Tagline #thinkpink Terhadap Brand Association Bright Gas 5,5 Kg Di Jabodetabek

Abstract

Hampir setiap iklan yang dipublikasikan mengandung slogan atau tagline yang dibuat untuk mengekspresikan maksud produk dan memudahkan konsumen untuk mengingatnya. Tagline yang mudah diingat tersebut membuat konsumen mengasosiasikan tagline dengan mereknya. Brand association sendiri terbentuk ketika semakin banyak pengalaman konsumen dalam mengonsumsi merek atau semakin sering konsumen terpapar oleh merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh tagline #ThinkPink terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek. Variabel tagline #ThinkPink (X) terbagi menjadi tiga indikator berdasarkan karakteristik asosiatif slogan yaitu relevancy, extremity, dan specificity. Variabel brand association Bright Gas 5,5 kg (Y) juga terbagi menjadi tiga indikator yaitu atribut, manfaat, dan sikap. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Populasi pada penelitian ini merupakan penduduk wanita berusia 25-44 tahun di Jabodetabek dan melalui perhitungan dengan tingkat kesalahan 10% diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara non-probability sampling dan dengan metode purposive sampling. Pengujian hipotesis penelitian ini dilakukan menggunakan koefisien determinasi dan uji F lalu dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana melalui SPSS IBM versi 22. Berdasarkan perhitungan hasil penelitian ini, disimpulkan bahwa tagline #ThinkPink 44,1 % berpengaruh terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek dengan persamaan regresi Y= 7,292+1,132X. Sisanya sebesar 59,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.