Analisis Faktor Dominan Celebrity Endorser Yang Membentuk Brand Image Garnier Facial Wash Fruit Energy (studi Kasus: Mahasiswa/i Prodi Administrasi Bisnis Universitas Telkom)

Abstract

Celebrity endorser dapat diartikan sebagai para tokoh/orang tertentu yang mewakili image sebuah produk (product image). Salah satu produsen pembersih wajah yang memanfaatkan penggunaan celebrity endorser adalah iklan produk Garnier Facial Wash Fruit Energy. Penggunaan Tasya Kamila sebagai celebrity endorser ditujukan untuk membentuk brand image produk Garnier Facial Wash Fruit Energy. Bertitik tolak dari hal tersebut diatas, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “ANALISIS FAKTOR DOMINAN CELEBRITY ENDORSER YANG MEMBENTUK BRAND IMAGE GARNIER FACIAL WASH FRUIT ENERGY (STUDI KASUS: MAHASISWA/I PRODI ADMINISTRASI BISNIS UNIVERSITAS TELKOM)â€. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan jenis skala peringkat yaitu skala likert. Pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan jenis simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor celebrity endorser apa saja yang membentuk brand image Garnier Facial Wash Fruit Energy, serta faktor paling dominan celebrity endorser yang membentuk brand image Garnier Facial Wash Fruit Energy. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/i Prodi Adminitrasi Bisnis Universitas Telkom Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap 18 variabel, menghasilkan 6 faktor yaitu, faktor Relevance, faktor Kepribadian, faktor Familiarity, faktor Daya Tarik, faktor Popularitas, dan faktor Kredibilitas. Dari keenam faktor yang terbentuk tersebut, faktor Relevance mempunyai pengaruh paling besar diantara keenam faktor tersebut. Hal ini dapat dilihat dari nilai % of variance faktor Relevance yaitu sebesar 13,189%

Kata kunci: Brand Image, Celebrity Endorser