Efektivitas Event Marketing Papyrus Light Fest 2013 Terhadap Brand Equity Papyrus Photo Bandung

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan mengetahui penilaian audiens terhadap event Papyrus Light Fest 2013 dan terhadap brand equity Papyrus Photo Bandung serta mengetahui besarnya efektivitas event terhadap brand equity Papyrus Photo Bandung. Jenis penelitian kuantitatif dengan metode survei dan dengan instrumen kuesioner. Menggunakan variabel independen (X) dan variabel dependen (Y). Memakai skala pengukuran ordinal dengan teknik Likert. Populasi penelitian ini adalah audiens Papyrus Light Fest 2013, berdomisili di Bandung. Penelitian ini memiliki sampel 100 responden. Menggunakan teknik sampling Convenience Sampling. Penelitian ini memakai teknik analisis jalur (Path Analysis). Penilaian audiens terhadap event Papyus Light Fest 2013 secara keseluruhan adalah efektif dengan persentase terbesar pada sub variabel innovation sebesar 76%. Penilaian audiens terhadap dampaknya kepada brand equity Papyrus Photo Bandung adalah tidak efektif dengan penilaian sebesar 61,656%. Penilaian tidak efektif terhadap pada sub variabel brand awareness, brand association dan brand loyalty. Selain itu, tingkat pengaruh efektivitas event Papyrus Light Fest 2013 terhadap brand equity Papyrus Photo Bandung adalah terdapat dua sub variabel yang tidak berpengaruh signifikan yaitu involvement dan innovation. Event Papyrus Light Fest 2013 adalah event yang efektif untuk dilanjutkan demi meningkatkan brand equity namun dengan mengubah konten event seperti mengundang bintang tamu yang lebih tenar, meningkatkan promosi event dan memberi tambahan nilai pada hasil produksi. Keyword: efektivitas event, event marketing, brand equity