Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Green Product Bensin Pertalite Di Kota Bandung

Abstract

Abstrak PT Pertamina memproduksi bahan bakar Pertalite yang diklaim ramah lingkungan dan memiliki kualitas yang baik dengan harapan dapat sejalan dengan meningkatnya produksi kendaraan bermotor yang memiliki spesifikasi minimal menggunakan bahan bakar minyak berkualitas tinggi. Volume penjualan bahan bakar Pertalite menunjukkan peningkatan penjualan yang signifikan mencapai 40,6% dari total seluruh bahan bakar. Produk ini memiliki keuntungan bagi lingkungan, dengan biaya atau dampak lingkungan yang tidak sebesar produk non ramah lingkungan, membawa manfaat yang baik untuk lingkungan maupun perusahaan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian green product bensin Pertalite di Kota Bandung dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner kepada 400 responden yang merupakan konsumen bahan bakar Pertalite. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif serta uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda menggunakan Software SPSS v21. Berdasarkan hasil pengolahan data, variabel Supporting environmental Protection berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian, yang kedua variabel Social Appeal, ketiga variabel Drive for Environmental responsibility dan ke empat Environmental Friendliness of Companies berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menghasilkan nilai R2 Sebesar 55,3% yang berarti model ini dapat digunakan untuk mengukur keputusan pembelian. Kata Kunci: Pemasaran, Pemasaran Hijau, Produk Hijau, Lingkungan, Keputusan Pembelian Abstract PT Pertamina produces Pertalite fuel which is considered environmentally friendly and has good quality in the hope that it can be in line with the increase of motor vehicle production which has minimum specification using high quality fuel oil. The sales volume of Pertalite fuels showed significant sales increase of 40.6% of the total fuel. This product has environmental benefits, with environmental costs or environmental impacts that are not as large as non-environmentally friendly products, bringing good environmental and corporate benefits. The purpose of this study was to find out how the consumer response about factors influencing purchasing decision of green product of Pertalite gasoline in Bandung and to know how big influence of these factors to purchase decision. The research method used is quantitative method. The data was collected through questionnaires to 400 respondents who are Pertalite fuel consumers. Data analysis technique used descriptive analysis and classical assumption test and multiple linear regression analysis using SPSS v21 Software. Based on the results of data processing, the variable Environmental Protection Supporting has a positive and significant effect on purchasing decisions, with the greatest influence on purchasing decisions, the second Social Appeal variable, the third variable Drive for Environmental responsibility and the fourth Environmental Friendliness of Companies has a positive and significant effect on buying decision. This research produces R2 value of 55.3% which means that this model can be used to measure purchasing decisions Keywords: Marketing, Green Marketing, Green Product, Environment, Purchase Decision