Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Vans

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepatu vans. Permasalah yang dikaji dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa banyak konsumen yang mengenal Citra Merek pada sepatu vans.Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode yang di gunakan adalah metode deskriptif. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi S1 Administrasi Bisnis, Telkom University, Bandung. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 83 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan simple random sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan cara pengambilan secara acak tanpa memperhatikan strata (tingkatan) dalam anggota populasi tersebut. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Analisis deskriptif dan regresi linear sederhana.Dari hasil penelitian didapat hasil bahwa Citra merek (brand image) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada sepatu vans. Hal ini dapat diperoleh nilai t hitung (7,989) > t tabel (1,990), maka berarti Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Vans pada mahasiswa Program Studi S1 Administrasi Bisnis, Telkom University Bandung.. Kata kunci: Citra Merek(Brand Image), Keputusan Pembelian, Vans, Universitas Telkom Abstract This study aims to determine the effect of brand image on purchasing decisions on vans. The problem studied in this study is to find out how many consumers know Brand Image on vans. This research is quantitative research. The method used is descriptive method. The object used in this study is a student of Business Administration S1 Program, Telkom University, Bandung. Data collection was obtained through distributing questionnaires to 83 respondents. Sampling in this study using simple random sampling is the technique of determining the sample by taking it randomly without regard to the strata (levels) in the member of the population. Data analysis in this study uses descriptive analysis and simple linear regression.From the results of the study, it was found that brand image had a significant effect on purchasing decisions on vans. This can be obtained by the value of t arithmetic (7.989)> t table (1.990), it means that the Brand Image has a significant effect on Vans Shoes Purchasing Decisions on students of Business Administration S1 Program, Telkom University Bandung. Keywords: Brand Image, Purchase Decision, Vans, Telkom University