Analisis Persepsi Mahasiswa Tentang Brand Placement Citilink Melalui Video Klip Ran “dekat Di Hati”

Abstract

Abstrak Peningkatan kebutuhan masyarakat terhadap maskapai Citilink membuat Citilink terus meningkatkan penjualannya dengan melakukan berbagai promosi salah satunya iklan dengan melakukan penempatan produk pada video klip RAN yang berjudul “Dekat di Hatiâ€. Menurut Belch (2004:405) product placement adalah sebuah cara untuk meningkatkan promosi sebuah produk atau jasa dengan menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seolah-olah menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi. Penelitian ini membahas mengenai bagaimana persepsi mahasiswa terhadap brand placement Citilink pada video klip RAN “Dekat di Hati. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis persepsi mahasiswa tentang brand placement Citilink pada video klip RAN “Dekat di Hati. Dalam bukunya Russell (1998:461) membagi product placement menjadi tiga pengembangan dimensi yang terdiri dari dimensi visual, dimensi auditory, dan dimensi plot connection. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah melalui wawancara mendalam yang diperkuat dengan studi data video klip RAN “Dekat di Hatiâ€. Informan penelitian ini sebanyak 5 orang dibagi menjadi 2 jenis yaitu 4 informan kunci dan 1 informan pendukung. Hasil penelitian ini adalah brand placement Citilink melalui video klip RAN “Dekat di Hati†sudah memenuhi dimensi brand placement menurut Russel (1998:461) yaitu dimensi visual, dimensi auditory, dan dimensi plot connection dengan baik. Kata kunci: Citilink, RAN, Video Klip, Brand Placement Abstract An increase in the people's need for the Citilink airline makes Citilink continue to increase its sales by conducting various promotions, one of which is product placement advertising on the RAN video clip entitled "Dekat di Hati" According to Belch (2004:405) product placement is a way to increase the promotion of product or service by showing the product with the impression that the existence of product seems to be part of the film and TV shows. This research discusses how student perception about Citilink brand placement in RAN video clip “Dekat di Hatiâ€. The purpose of this research is to analyze student’s  perception about brand placement Citilink on RAN’s video clip “Dekat di Hati According to Russell’s Book (1998:461) divides product placement into three dimensional developments consisting of visual dimensions, auditory dimensions, and plot connection dimensions. The research method that used in this research is qualitative method. The data obtained in this research is through in-depth interviews reinforced by video data study of RAN video clips "Dekat di Hati". Informants of this research as many as 5 people divided into 2 types, namely 4 key informants and 1 supporting informant. The result of this research is Citilink brand placement through video clip RAN "Dekat di Hati" has fulfilled the dimension of brand placement according to Russel (1998: 461) that is visual dimension, auditory dimension, and plot connection dimension well. Key Word: Citilink, RAN, Video Clip, Brand Placement