Strategi Komunikasi Paprici Segar Barokah Terhadap Generasi Muda Dalam Menumbuhkan Minat Pertanian

Abstract

ABSTRAK Pertanian merupakan salah satu sektor penting dari berbagai sektor yang menunjang perekonomian Indonesia. Indonesia yang disebut sebagai negara agraris tentunya bergantung banyak pada sektor ini, hal ini diartikan bahwa sebagian besar masyarakat Indonesia menggantungkan hidupnya pada sektor pertanian ini sebagai mata pencahariannya. Selain sebagai mata pencaharian bagi sebagian besar masyarakat Indonesia, pertanian merupakan memiliki peran besar dalam menjaga keberlangsungan hidup 236 juta penduduk Indonesia. Namun seiring perkembangan jaman, muncullah masalah dalam pertanian Indonesia yaitu tidak adanya regenerasi petani muda di Indonesia. Dunia pertanian dan profesi petani dianggap sebagai profesi yang kuno, dengan alasan itulah banyak generasi muda enggan untuk terjun pada sektor ini, sehingga ketahanan pangan Indonesia terancam. Disinilah peran sebuah Social Enterprise muncul. Social Enterprise yang merupakan penerapan dari konsep Social Entepreneurship atau kewirausahaan sosial yang dalam menjalankan bisnisnya tidak hanya mencari keuntungan semata namun juga menyelesaikan masalah sosial di masyarakat. Dari permasalahan tersebut, Paprici Segar Barokah sebuah perusahaan pertanian yang bergerak pada komuditas paprika turun untuk menyelesaikan masalah sosial ini yaitu dengan mengadakan kegiatan sosialisasi pertanian kepada generasi muda sehingga penilaian generasi muda terhadap pertanian berubah dan pada akhirnya mau terjun pada sektor pertanian ini. Tentunya dalam kegiatan sosialisai tersebut, Paprici Segar Barokah mempunyai strategi komunikasi. Dengan alasan demikian penulis tertarik untuk mengangkat tema tersebut. Kata Kunci: Pertanian, Social Enterprise, Generasi Muda ABSTRACT Agriculture is one of many important Indonesia economic sectors. Indonesia which called as agriculture country means there are many Indonesians living with agriculture sector as occupation. Though occupation for Indonesians majority, agriculture has a huge role for keeping and feeding 236 millions Indonesians life. Time goes by, many social problems are occur in Indonesia’s agriculture, there is no young farmer regeneration is one of social problem. Agriculture and farmer has reputed as old profession by youth generation. With these reason, many youth generation unwilling enter these sector. With youth generation unwilling, the resilience of food threatened. In this case social enterprise role appears. Social enterprise as apllication of social enterpreneur concept who not only look for the wealth for their bussines, but they also try to solve social problem in civic enviromental. With these problem, Paprici Segar Barokah a agrculture enterprise with peppers komuditas try to solve this social problem whit make agriculture socialization for youth generation to changes youth generation perception to agriculture and the youth generation willing to enter agriculture sector. In this event, Paprici Segar Barokah absolutely has a communication strategy. With this reason, writer interesting to use this theme.

Keywords: Agriculture, Social Enterprise, Youth Generation