Membangun Brand Awareness Objek Wisata Jatiluwih Tabanan Bali

Abstract

ABSTRAK
Brand awareness merupakan kemampuan pelanggan untuk mengenali dan mengingat merek sewaktu diberikan petunjuk atau syarat tertentu. Brand Awareness adalah kemampuan konsumen untuk mengenali atau mengingat merek dalam kategori, secara cukup rinci untuk melakukan pembelian. Kesadaran merek juga merupakan kemampuan merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika mereka sedang memikirkan produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan. Dalam proses membangun kesadaran merek terhadap suatu brand, brand awareness merupakan bagian yang sangat penting untuk mengetahui seberapa jauh brand dapat dikenali untuk menjadi brand pada tingkat top of mind. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Membangun Brand Awareness Objek Wisata Jatiluwih Tabanan Bali. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan melakukan wawancara mendalam terhadap 3 informan penelitian untuk mendeskriptifkan bagaimana Membangun Brand Awareness Objek Wisata Jatiluwih Tabanan Bali. Data hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Membangun Brand Awareness Objek Wisata Jatiluwih melalui tahapan piramida brand awareness yang terdiri dari unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind.
Kata Kunci: Brand Awareness, Objek wisata, Deskriptif Kualitatif.

ABSTRACT

Brand awareness is the ability of customers to recognize and remember brands when given certain instructions or conditions. Brand Awareness is the ability of consumers to recognize or remember brands in a category, in sufficient detail to make a purchase. Brand awareness is also the ability of a brand to appear in the minds of consumers when they are thinking about a particular product and how easy it is to appear. In the process of building brand awareness of a brand, brand awareness is a very important part of knowing how far a brand can be identified to be a brand at the top of mind level. The purpose of this study was to find out how to Build Brand Awareness in Jatiluwih Tabanan Bali Tourism Objects. This study uses a qualitative descriptive method by conducting in-depth interviews with 3 research informants to describe how to Build Brand Awareness in Jatiluwih Tabanan Bali Tourism Objects. The results of this study can be concluded that Building Jatiluwih Tourism Object Awareness through the stages of pyramid brand awareness consisting of unaware of brand, brand recognition, brand recall, and top of mind.

Keywords: Brand Awareness, Tourist Attraction, Deskriptif Kualitatif