Pengaruh Iklan Instagram Story Hijup Hevea Terhadap Sikap Konsumen (studi Pada Followers Instagram Hijup)
Abstract
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu seberapa besar pengaruh iklan instagram story Hijup Hevea terhadap sikap konsumen. Analisis ini menggunakan variabel independen yaitu iklan dengan sub variabel elemen iklan online dan variabel dependen adalah sikap konsumen dengan sub variabel kognitif, afektif, konatif. fitur Instagram yang semakin hari semakin berkembang, Instagram yang dahulu hanya bisa membagikan foto saja tetapi sekarang juga bisa membagikan cerita lewat video pendek, Instagram story, serta ada fitur live, dimana pengguna Instagram bisa melakukan live broadcast dimanapun dan kapanpun, dan yang terbaru ada IGTV yang bisa mempsoting video berdurasi panjang dan juga instagram sekarang banyak bermunculan iklan baik dari foto ataupun di instagram story dalam periklanan juga terdapat berbagai macam tahapan atau proses agar produk tersebut berhasil masuk pasar salah satunya adalah sikap konsumen yaitu kognitif, afektif dan konatif. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif deskriptif Populasi dalam penelitian ini yaitu followers instagram Hijup sedangkan sample dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin sehingga didapat jumlah tertentu yang harus dipenuhi. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner yang disebarkan kepada para followers Hijup. Sedangkan analisis yang digunakan dalam penelitain ini adalah analisis regresi linier sederhana, dengan pengujian hipotesis uji statistik t. Hasil penelitian ini menujukan bahwa besaran pengaruh iklan instagram story Hijup Hevea terhadap kognitif berpengaruh sebesar 44,7% saja dari 100%, pengaruh iklan instagram story Hijup Hevea terhadap afektif berpengaruh sebesar 51,2% dari 100%, dan pengaruh iklan instagram story Hijup Hevea terhadap konatif berpengaruh sebesar 37,1% dari 100%
Kata Kunci : Iklan, Instagram, Kognitif, Afektif, Konatif, Hijup
Abstract
This study aims to find out how much influence the Hijup Hevea story adverts have on consumer attitudes. This analysis uses independent variables, namely advertising with sub-elements of online advertising elements and the dependent variable is the attitude of consumers with sub-variables cognitive, affective, conative. Instagram features that are increasingly growing, Instagram is only able to share photos, but now also can share stories through short videos, Instagram stories, and there are live features, where Instagram users can broadcast live anywhere and anytime, and the latest is IGTV who can poll the long videos and also many Instagram ads now appearing either from photos or on Instagram stories in advertising there are also various kinds of stages or processes so that the product successfully enters the market one of which is consumer attitudes namely cognitive, affective and conative. This research is a quantitative research with a descriptive quantitative approach. The population in this study is the followers of the Hijup Instagram, while the sample in this study is determined using the Slovin formula so that a certain amount must be met. Data collection is done by using questionnaires distributed to followers of Hijup. While the analysis used in this research is simple linear regression analysis, by testing the statistical test hypothesis t. The results of this study indicate
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.6, No.1 April 2019 | Page 1618
that the magnitude of the influence of Hijup Hevea story advertisement on cognitive effects is only 44.7% of 100%, the influence of Hijup Hevea story advertisement on affective effects is 51.2% of 100%, and the influence of Hijup Hevea story advertisement adverts the effect of konatif is 37.1% of 100%
Keywords: Advertising, Instagram, Cognitive, Affective, Conative, Hijup
