Pengaruh Iklan Shopee Versi Jokowi Terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

ABSTRAK
Di dalam dunia marketing jaman sekarang banyak terjadi perkembangan karena adanya media digital, terutama media sosial. Salah satu contoh, banyaknya perusahaan besar menggunakan media sosial YouTube sebagai media untuk menciptakan content marketing. Salah satu perusahaan yang sudah membuat content marketing melalui Youtube adalah Shopee, dalam format iklan dengan judul “Parodi Hadiah Sepeda Jokowiâ€. Iklan merupakan salah satu elemen dari IMC (Intergrated Marketing Communication) sebagai media promosi. Iklan “Parodi Hadiah Sepeda Jokowi†merupakan iklan yang menggunakan genre humor. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan Shopee versi Jokowi KW terhadap keputusan pembelian di Shopee. Pada penelitian ini melibatkan satu variabel independen dan satu variabel dependen. Variabel independen yang adalah iklan Shopee (X), dan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data deskriptif dan regresi linier sederhana. Pengambilan sampel dengan menggunakan metode non-probability sampling sebanyak 400 responden di Indonesia. Berdasarkan analisis deskriptif maka didapatkan hasil bahwa tanggapan responden secara keseluruhan berada dalam kategori baik. Artinya dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari iklan Shopee terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Iklan, Keputusan Pembelian.

ABSTRACT
In the world of marketing today many developments occur because of the presence of digital media, especially social media. One example, many large companies use YouTube social media as a medium for creating content marketing. One company that has made content marketing through Youtube is Shopee, in an ad format with the title "Parody of Jokowi Bicycle Gifts". Advertising is one of the elements of IMC (Integrated Marketing Communication) as a promotional media. The advertisement "Parody of Jokowi Bicycle Gifts" is an advertisement that uses the humor genre. The purpose of this study was to find out how much influence the Jokowi KW version of Shopee advertisements had on purchasing decisions at Shopee. In this study involved one independent variable and one dependent variable. The independent variable which is Shopee ad (X), and the dependent variable is the purchasing decision (Y). This study uses quantitative methods with descriptive data analysis techniques and simple linear regression. Sampling using a non-probability sampling method as many as 400 respondents in Indonesia. Based on descriptive analysis, the results show that the responses of respondents as a whole are in the good category. This means that it can be seen that there is a significant influence from Shopee advertisements on purchasing decisions.
Keywords: Advertisements, Purchasing Decisions .