Pengaruh Testimonial Review Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Bandung (studi Pada Produk Freeman Dalam Video Suhay Salim)

Cindy Silvia, Nur Atnan

Abstract

ABSTRAK
Informasi mengenai bidang kecantikan di media Youtube menjadi semakin mudah untuk didapat dengan hadirnya para Beauty vlogger yang menyediakan informasi dunia kecantikan di akun channel Youtubenya. Suhay Salim adalah Beauty vlogger yang sering memberikan Testimonial Review mengenai produk skincare. Salah satu produk yang sering dibahas adalah masker dengan brand Freeman. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh Testimonial Review Beauty vlogger (Suhay Salim) terhadap keputusan pembelian produk Freeman di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode mix method dengan survey kepada 100 responden yang lebih diperkuat dengan teknik wawancara kepada 10 responden mengenai hasil dari pengaruh variabel x terhadap y. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier sederhana. Penelitian ini menghasilkan hasil temuan bahwa Testimonial Review Beauty vlogger dinilai memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan melihat hasil uji koefisien determinasi. Koefisien determinasi dari hasil perhitungan didapatkan sebesar 0,281 atau 28,1%.
Kata Kunci : Testimonial Review, Beauty Vlogger, Keputusan Pembelian
ABSTRACT
Information about the field of beauty on Youtube media has become easier to obtain with the presence of Beauty vloggers who provide information on the world of beauty on their Youtube channel account. Suhay Salim is a Beauty vlogger who often provides Testimonial Review about skincare products. One product that is often discussed is the mask under the Freeman brand. The purpose of this study was to determine whether or not the influence of Beauty vlogger Testimonial Review (Suhay Salim) on the purchasing decisions of Freeman products in the city of Bandung. This study uses a mix method with a survey of 100 respondents which is further strengthened by interviewing 10 respondents regarding the results of the effect of the x variable on y. This study uses a simple linear regression analysis technique. This study resulted in findings that the Beauty vlogger Testimonial Review were considered to have an influence on Purchasing Decisions. This can be proven by looking at the test results of the coefficient of determination. The coefficient of determination from the calculation results is obtained at 0.281 or 28,1%.
Keywords: Testimonial Review, Beauty Vlogger, Purchase Decision

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0