Stereotip Materialistis Pada Perempuan Sunda Dalam Video Klip "seuseuh Beungeut" Sundanis Feat Rita Tila

Abstract

Abstrak Stereotip merupakan perspektif terhadap kelompok etnis yang telah terbentuk oleh kelompok etnis lain. Di setiap penjuru wilayah Indonesia mempunyai stereotip tertentu, sehingga menimbulkan penilaian terhadap individu berdasarkan etnis yang dianutnya. Stereotip yang terjadi telah ditayangkan oleh media salah satunya yaitu media video klip. Video klip merupakan suatu bentuk media massa yang memiliki konten di dalamnya membentuk realitas kehidupan sosial. Stereotip yang terbentuk saat ini yaitu pada masyarakat Sunda khususnya, ditujukkan kepada wanita Sunda. Wanita Sunda dinilai sebagai wanita materialistis diperkuat oleh media melalui video klip Seuseuh Beungeut. Video klip Seuseuh Beungeut tersebut sangat menggambarkan tentang wanita Sunda yang materialistis. Tujuan dari penelitian ini adalah mengungkap makna dari stereotip wanita Sunda. Penulis menggunakan metode kualitatif dengan paradigma konstruktivis dan menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Peirce berdasarkan teori triangle meaning yaitu tanda, objek, dan interpretan. Hasil dari penelitian ini yaitu wanita Sunda yang materialistis ketergantungan pada pria, selalu memperhatikan penampilan, mengutamakan kecantikan pada wajah dan tubuh, dan memandang materi sebagai kebahagiaan pada hidupnya.

Kata kunci: Stereotip , Semiotika Peirce, Wanita Sunda Abstract Stereotype is a term for perspective toward a group of ethnicity that was build by others. In every corner of Indonesia have certain stereotype, which cause judgement toward their individual based on the ethnicity that they had. One of the media that has shown stereotype is video clip media. Video clip is a form of mass media that has content in it that form a reality of social life. One of the stereotype that is build these days is Sundanese especially towards their women. Sundanese women was as judge as materialistic women and are reinforced by the media through a video clip of “Seuseuh Beungeutâ€. The video clip of Seuseuh Beungeut depicts a materialistic Sundanese women. The purpose of this research is to understand meaning from stereotype of Sundanese women. Writer used qualitative method with constructivism paradigm and used Semiotic analysis of Charles Sanders Peirce based on “Triangle meaning theory†such as “signâ€, “object†and interpretant. The result for this research is materialistic Sundanese women tend to depend on men, always pay attention to their appearance, prioritizing their beauty especially their face and body, and view money as their happiness in their life.
Keywords: Stereotype, Semiotic Peirce, Sundanese Women