Strategi Komunikasi Pada Organisasi Against Aids Dalam Mensosialisasikan Kampanye "bandung Love Odha"

Abstract

ABSTRAK
Kampanye Bandung Love ODHA merupakan suatu kampanye yang diselenggarakan oleh Organisasi Against AIDS yang beranggotakan mahasiswa/i Universitas Telkom Bandung yang memiliki kepedulian tinggi terhadap ODHA. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan strategi komunikasi pada Organisasi Against AIDS dalam mensosialisasikan Kampanye Bandung Love ODHA. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, studi pustaka, observasi dan dokumentasi. Variabel yang diteliti adalah strategi komunikasi dan isi pesan dalam Kampanye Bandung Love ODHA. Data dianalisis dengan menggunakan analisis kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan yaitu terdapat strategi komunikasi secara digital dan strategi komunikasi secara konvensional, serta isi pesan dari kampanye tersebut untuk merubah pemikiran dan perubahan sikap kalangan muda dan masyarakat Bandung tentang stigma negatif dari HIV AIDS dan ODHA.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Against AIDS, Kampanye, Bandung Love ODHA

ABSTRACK The Bandung Love ODHA Campaign is a campaign held by the Against AIDS Organization which consists of Telkom University Bandung students who have high concern for ODHA. This study aims to determine and explain the communication strategy to the Against AIDS Organization in socializing Bandung Love ODHA Campaign. This research is using descriptive qualitative. Data collecting is done through interviews, literature studies, observation and documentation. Studied variable were communication strategies and content in the Bandung Love ODHA Campaign. The data were analyzed using qualitative analysis. The results of the study show that communication strategy that is carried are communication strategy digitally and conventional communication strategies, as well as the contents of messages from the campaign for change the thinking and changes in attitudes of young people and Bandung society about negative stigma from HIV AIDS and ODHA.

Keywords: Communication Strategy, Against AIDS, Campaign, Bandung Love ODHA