Strategi Promosi Berbasis User Generated Content (ugc) Pada Akun Instagram @yatscolony

Abstract

ABSTRAK

Pada era yang semakin inklusif dan sosial tidak dapat dibayangkan dunia saat ini tanpa media sosial. Dalam dunia bisnis, konsep paham baru yaitu “Instagram-first†membuat sebagian besar bisnis bersaing untuk dapat menjadi yang paling Instagramable. Kehadiran internet memunculkan berbagai kesempatan dalam dunia bisnis untuk masyarakat dapat saling menyumbangkan informasi dan pengalamannya. Yats Colony Boutique Hotel merupakan salah satu penginapan dengan konsep instagramable yang hadir di tengah kota Yogyakarta dengan konsep modern kekinian dipadukan unsur kebudayaan Jawa. Hal tersebut menjadikan Yats Colony berhasil mencapai kategori penginapan boutique hotel dengan share hashtag tertinggi dibandingkan boutique hotel lain. Pemanfaatan Instagram oleh @yatscolony memiliki konsep unik yang mana memainkan kehadiran konten dari user lain. Penelitian ini membahas tentang bagaimana strategi promosi berbasis User Generated Content pada akun instagram boutique hotel @yatscolony. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode Grounded theory dengan paradigma konstruktivis. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, diketahui bahwa strategi promosi yang diterapkan oleh Yats Colony berbasis User Generated Content terlihat dari perencanaan konten serta pemanfaatan Instagram mengubah alur komunikasi yang tadinya monodirectional (searah) menjadi bi-directional (dua arah) yaitu partisipasi, kolaborasi dan sharing. Evaluasi pemanfaatan Instagram Yats Colony adalah melalui target pencapaian engagement yang tinggi melalui comment, like, peningkatan followers serta pemakaian hashtag dan juga mengevolusi konten setiap 18 bulan sekali untuk mencapai tujuan komunikasi selanjutnya.

Kata Kunci: Strategi Promosi, Media Sosial, Instagram, User Generated Content.

ABSTRACT

In an era of increasingly inclusive and social world of inconceivable today without social media. In the business world, the concept of a new doctrine of "Instagram-first" making the most of business can compete to be the most Instagramable. Internet presence gave rise to various opportunities in the business world to the public can donate each other information and experiences. Yats Colony Boutique Hotel is one of the lodging with the concept of instagramable is present in the middle of the city with the modern concept of the present combined elements of Javanese culture. It makes Yats Colony managed to reach category lodging boutique hotels with highest share hashtag boutique hotel to another. Instagram utilization by @yatscolony has a unique concept which plays content from other users ' presence. This research discusses how promotion strategy based on the account User Generated Content instagram boutique hotel @yatscolony. The methods used in this study is the method of Grounded theory with the constructivist paradigm. Based on the results of research and discussion, note that the promotional strategy applied by Yats Colony based User Generated Content as well as content planning seen from the utilization of communication flow change Instagram had monodirectional (unidirectional) becomes bi-directional (two-way) i.e. participation, collaboration and sharing. Evaluation utilization Instagram Yats Colony is through the achievement of the targets of high engagement through comment, like increasing followers, as well as the wearing of a hashtag and also mengevolusi the content once every 18 months to achieve the purpose of the communication next.

Keywords: Promotion Strategies, Social Media, Instagram, User Generated Content .