Perancangan Model Bisnis Brand Fashion Applecoast Menggunakan Pendekatan Business Model Canvas (studi Kasus Pada Umkm Applecoast Pada Tahun 2018)

Abstract

Abstrak Kota Bandung merupakan salah satu kota dengan industri kreatif terbesar di Indonesia yang dikenal dengan produk fashionnya. Applecoast adalah brand fashion dari industri fashion di Bandung yang pasarnya sudah merambah hingga luar negeri dan ingin tetap mengembangkan bisnisnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui gambaran model bisnis Applecoast dengan pendekatan Business Model Canvas dan untuk menyusun strategi pengembangan bisnis yang sesuai. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Informan penelitian adalah CEO, marketing, dan customer Applecoast. Teknik analisis menggunakan metode deskriptif dengan menggunakan kerangka Business Model Canvas dan SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Applecoast memiliki brand image sebagai produk yang berhasil menembus pasar USA yang memulai bisnisnya melalui online store. Namun penjualan Applecoast sekarang banyak dilakukan di offline store. Sementara itu tren e-commerce sedang berkembang di Indonesia, negara dengan pengguna internet terbesar keenam dunia. Namun selera masyarakat yang memandang brand luar negeri lebih bagus, dan lemahnya perlindungan brand lokal terhadap brand luar negeri. Sehingga strategi yang dapat digunakan oleh Applecoast adalah kembali memanfaatkan kanal online seperti website, dan sosial media agar dapat menjangkau pasar yang lebih luas. Pengembangan kanal online juga digunakan untuk mengedukasi konsumen tentang kualitas brand lokal yang bersaing dengan brand luar negeri, dengan dukungan dari brand Ambasador. Kata kunci : Business Model Canvas, SWOT, Applecoast Abstract Bandung is one of the cities with the largest creative industry in Indonesia known for its fashion products. Applecoast is a fashion brand from the fashion industry in Bandung whose market has expanded overseas and wants to continue developing its business. The purpose of this study is to describe the Applecoast business model with the Business Model Canvas approach and to develop an appropriate business development strategy. The method in this study uses qualitative methods. Research informants are CEO, marketing, and Applecoast customers. The analysis technique uses descriptive methods using the Business Model Canvas and SWOT framework. The results showed that Applecoast had a brand image as a product that successfully penetrated the USA market that started its business through an online store. However, Applecoast's sales are now mostly done in offline stores. Meanwhile the trend of e-commerce is developing in Indonesia, the country with the world's sixth largest internet user. But the tastes of the people who view foreign brands are better, and the weak protection of local brands against foreign brands. So that the strategy that can be used by Applecoast is to re-utilize online channels such as websites and social media to reach a wider market. Development of online channels is also used to educate consumers about the quality of local brands that compete with overseas brands, with the support of the Ambassador brand. Key words : Business Model Canvas, SWOT, Applecoast