Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Analisis Swot Studi Pada Eduplex Coworking Space Bandung

Abstract

Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis startegi pemasaran Eduplex Coworking Space Bandung menggunakan analisis SWOT. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi lingkungan internal (kekuatan dan kelemahan) dan lingkungan eksternal (peluang dan ancaman), keadaan Eduplex Coworking Space dalam analisis SWOT, dan formulasi strategi pemasaran Eduplex Coworking Space Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling jenis sampling jenuh, dengan jumlah responden sebanyak 5 orang. Kuesioner disusun dengan menilai tingkat kepentingan dan menilai kondisi saat ini. Berdasarkan hasil penyusunan SWOT Eduplex Coworking space didapatkan 5 kekuatan, 6 kelemahan, 7 peluang dan 7 ancaman. Selanjutnya di lakukan pembobotan, rating dan skor pada tahap IFAS dan EFAS, menggunakan pembobotan dengan AHP (analytic hierartki process), posisi perusahaan berada di kuadran 1 berarti perusahaan memiliki kekuatan kelemahan yang dapat maksimal sehingga sebainya perusahaan harus mendukung kebijakan agresif. Sehingga pemetaan matriks SWOT menghasilkan empat alternatif kebijakan stategi yaitu SO, ST, WO,WT. Keywords: Strategi Pemasaran, Analisis SWOT Abstract This research was conducted to analyze the marketing strategy of Eduplex Coworking Space Bandung using SWOT analysis. The purpose of this study was to determine the internal environmental conditions (strengths and weaknesses) and the external environment (opportunities and threats), the state of Eduplex Coworking Space in the SWOT analysis, and the marketing strategy formulation Eduplex Coworking Space Bandung. This study uses quantitative methods with descriptive research types. Sampling is done by nonprobability sampling method, type of saturated sampling, with the number of respondents as many as 5 people. The questionnaire was prepared by assessing the level of importance and assessing current conditions. Based on the results of the SWOT Eduplex Coworking space compilation, there were 5 strengths, 6 weaknesses, 7 opportunities and 7 threats. Furthermore, weighting, rating and scores at the IFAS and EFAS stages using AHP weighting (analytic hierarchy process), the company's position in quadrant 1 means that the company has the strength of weaknesses that can be maximized so that the company must support aggressive policies. So that the SWOT analysis produces four alternative policy strategies, namely SO, ST, WO, WT. Keywords: Marketing Strategy, SWOT Analysis