Penentuan Rokok Elektrik Atau Vape Ideal Berdasarkan Preferensi Konsumen Dengan Metode Analisis Hierarki Proses (studi Kasus Pada Konsumen Vape Hitz Store Di Bandung)

Abstract

Abstrak Rokok telah menjadi konsumsi rutin bagi mayoritas masyarakat Indonesia. Konsumen rokok sudah merambah berbagai kalangan dari orang tua sampai anak-anak, baik laki ataupun perempuan. Tetapi dalam beberapa tahun terakhir terjadi fenomena baru dimasyarakat Indonesia, yaitu penggunaan rokok elektrik (vape) yang sudah dikonsumsi berbagai kalangan di Indonesia baik pria maupun wanita. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana preferensi konsumen terhadap pemilihan rokok elektrik pada konsumen Vape Hitz Store di Bandung. Metode penelitian ini menggunakan metode Analisis Hirarki Proses dengan sampel 33 orang. Berdasarkan hasil penelitian yang menggunakan metode Analisis Hirarki Proses yang terdiri dari 5 kriteria (harga, rasa, bentuk fisik rokok elektrik, kadar nikotin, netto kemasan) dan terdiri dari 3 alternatif (vape strom puma, wismec predator, pusaka prabu kit) maka konsumen rokok elektrik pada Vape Hitz akan memilih Vape Strom Puma sebagai rokok elektrik yang diminati konsumen dengan bobot prioritas tertinggi 0,4978 kemudian prioritas kedua adalah Wismec Predator memiliki bobot prioritas 0,2499 dan prioritas ketiga yaitu Pusaka Prabu Kit dengan bobot 0,2496. Dari vector eigen terlihat bahwa kriteria harga menjadi alasan konsumen membeli rokok elektrik (vape) dengan bobot prioritas tertinggi 0,27. Kata Kunci: Preferensi konsumen, Rokok Elektrik, Analisis Hirarki Proses
Abstract Cigarettes have become routine consumption for the majority of the Indonesian people. Cigarette consumers have penetrated various circles from parents to children, both men and women. But in recent years there has been a new phenomenon in the Indonesian community, namely the use of e-cigarettes (vape) that have been consumed by various groups in Indonesia, both men and women.This study aims to find out how consumer preferences for electrification in consumers Vape Hitz Store in Bandung. This research method uses the Process Hierarchy Analysis method with a sample of 33 people. Based on the results of research using the Hierarchical Analysis Method which consists of 5 criteria (price, taste, physical shape of e-cigarettes, nicotine content, net packaging) and consists of 3 alternatives (vape strom puma, wismec predator, pusaka prabu kit) then consumers of cigarettes electrically on Vape Hitz will choose the Strom Puma Vape as an electric cigarette that consumers are interested in with the highest priority weight 0.4978 then the second priority is the Wismec Predator having a priority weight of 0.2499 and the third priority is the Prabu Kit Heritage with a weight of 0.2496. From the eigenvector it can be seen that the price criterion is the reason consumers buy e-cigarettes (vape) with the highest priority weight of 0.27.. Keywords: Consumer Preference, Electric Cigarette, Process Hierarchy Analysis