Pengaruh Hedonic Value Dan Utilitarian Value Terhadap Minat Beli Rokok Elektrik

Abstract

Abstrak Merokok menjadi salah satu kebutuhan yang harus dipenuhi masyarakat. Dampak dan bahaya merokok sudah dipublikasikan kepada masyarakat, bahwa bahaya merokok tidak hanya pada perokok aktif tetapi juga berdampak pada orang yang ada di sekitarnya. Banyak pengguna rokok tembakau yang beralih menggunakan rokok elektrik sebagai inovasi kesehatan untuk membantu perokok mengurangi ketergantungan dan sebagai alat berhenti merokok. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Hedonic value dan Utilitarian valueterhadap Minat Beli Rokok Elektrik. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh hedonic value dan utilitarian valuesecara parsial dan simultan terhadap minat beli. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian berupa studi deskriptif dan studi kausal. Jenis data untuk penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Nonprobability Sampling dengan Incidental Sampling. Hasil penelitian ini bahwa hedonic value dan utilitarian valuesecara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli rokok elektrik. Kata kunci: Hedonic value, Utilitarian value, Minat Beli Abstract Smoking is becoming one of the needs that must be met in society. Effects and dangers of smoking already published to the society, that the dangers of smoking not only in active smokers but also have an impact on people that are in the vicinity. Many users switch to using tobacco cigarette smoking a health innovation to help smokers reduce dependence and as a tool to stop smoking. This research was conducted to find out the influence of Hedonic and Utilitarian valueon Purchase Intention Electric Cigarettes. The purpose of research is to know the influence of hedonic and utilitarian valuepartially and simultaneously on purchase intention. The method used is the quantitative methods of research in the form of a descriptive study and the study of causal. The type for this research is the primary data and secondary data. Sampling techniques in the study using a Nonprobability Sampling technique with Incidental Sampling. The results of this study is hedonic value and utilitarian valuepartially and simultaneously have a positive and significant effect on purchase intention Keywords : Hedonic value, Utilitarian Value, Purchase Intention Keywords: Hedonic value, Utilitarian value, Purchase Intention