Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Brand Awareness Ovo

Abstract

Abstrak Membangun kesadaran merek melalui komunikasi pemasaran terpadu (KPT) adalah cara yang saat ini sedang gencar dilakukan oleh OVO. OVO adalah sebuah aplikasi pintar yang memberikan konsumen layanan pembayaran dan transaksi secara online. Namun dari survei yang dilakukan oleh Jakpat, OVO masih berada di bawah kompetitornya yakni Gopay dan Tcash. Maka dari itu , penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh KPT terhadap brand awareness pada OVO pada masyarakat Bandung. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan kasualitas. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada 100 responden yang merupakan masyarakat Bandung, yang menggunakan dan yang tidak menggnakan OVO. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dari hasil penelitian didapat hasil bahwa KPT secara simultan berpengaruh signfikan terhadap Brand awareness pada OVO di Bandung. Hal ini dapat dilihat dari Fhitung>Ftabel sebesar 76,262 > 2,0418122 dan secara parsial subvariabel Penjualan Pribadi (X4) memberikan pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Hal ini dapat dilihat dari nilai thitung>ttabel sebesar thitung (7,243) > ttabel (1,985) dan tingkat signifikansi 0,000 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0.05. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran terpadu pada OVO berada dalam kategori baik. Kesadaran merek OVO di Bandung dalam kategori baik. KPT berpengaruh baik secara simultan sedangkan secara parsial subvariabel KPT yakni Penjualan pribadi yang berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek OVO di Bandung. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Brand Awareness, OVO. Abstract Building brand awareness through Integrated Marketing Communication (IMC) is a way that is currently being intensively carried out by OVO. OVO is a smart application that provides consumers payment services and online transactions. However, from a survey conducted by Jakpat, OVO is still under its competitors, namely Gopay and Tcash. Therefore, this study aims to determine the effect of IMC on brand awareness on OVO in Bandung. This research is quantitative research. The research method used is descriptive and causality. The sampling technique used is nonprobability sampling with a type of purposive sampling. Data collection is done by distributing questionnaires to 100 respondents who are live in Bandung residents, who use and do not use OVO. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis. From the results that obtained simultaneously, generated that IMC has an effect to brand awareness significantly at Bandung. It can be seen from Fcount>Ftable sebesar 76,262 > 2,0418122 and Subvariabel Personal Selling (X4) gives significant influence toward brand awareness partially. It can be seen from tcount (7,243) > ttable (1,985) and significancy level 0,000 < 0,05. Based on the results of the study, it can be concluded that integrated marketing communication in OVO is in a good category. The brand awareness of the OVO in Bandung is in a good category. KPT has a good effect simultaneously while partially sub-variable KPT is personal selling which have a significant effect on OVO brand awareness in Bandung. Keywords: Integrated Marketing Communication, Brand Awareness, OVO