Analisis perbandingan Atribut Produk Sepeda Motor Yamaha NMax dengan Honda PCX (Studi Kasus Pengguna Sepeda Motor Yamaha Nmax di Dealer JG Motor dan Honda PCX di Dealer Daya Adicipta Motora Kota Bandung Tahun 2016)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan industri sepeda motor di Indonesia merupakan salah satu perkembangan pesat di bidang industri otomotif nampak dari perkembangan sepeda motor yang setiap tahun mengalami peningkatan yang cukup signifikan. Berdasarkan dari segi pengguna masyarakat dapat diketahui bahwa merek Honda dan Yamaha selalu bersaing. Hal ini dapat dilihat pada angka penjualan tahun 2016 Honda menjual sebanyak 655.734 unit sedangkan merek Yamaha mampu menjual sebanyak 267.100 unit. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui terdapat perbedaan atribut produk serta tanggapan konsumen terhadap atribut produk sepeda Motor Yamaha dan Honda. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan verifikatif, yang melibatkan 100 konsumen Yamaha dan 100 konsumen Honda dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling tipe incidental sampling . Data yang terkumpul kemudian diolah dengan menggunakan metode analisis perbandingan. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Berdasarkan hasil uji beda dengan menggunakan Mann-Whitney U-test maka dapat disimpulkan bahwa perbedaan atribut produk Yamaha dan Honda secara signifikan. Kata Kunci : Analisis Perbandingan, Atribut Produk, Sepeda Motor ABSTRACT The development of the motorcycle industry in Indonesia is one of rapid development in the automotive industry appears from the development of motorcycles that each year has increased significantly. Based on the terms of the public can know that Honda and Yamaha always compete. This can be seen in the sales figures in 2016 Honda sells as many as 655 734 units, while the Yamaha brand is able to sell as many as 267 100 units. The purpose of this research is to know there are differences in product attributes and consumer responses to product attributes bike Yamaha and Honda. This research is descriptive and verification, involving 100 consumers and 100 customers Honda Yamaha with sampling using non-probability sampling type of incidental sampling. The collected data is then processed using the method of comparative analysis. From the results of this study concluded that Based on the results of different test by using the Mann-Whitney U-test it can be concluded that the differences in product attributes Yamaha and Honda significantly. Keywords: Comparative Analysis, Product Attributes, Motorcycles