Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Wafer Stick Di Kota Bandung (Studi Pada Produk Gerry Chocolatos Dari Pt. Garudafood)

Abstract

Abstrak Merek merupakan aset tak berwujud yang berharga dan memiliki sifat khas yang membuat pelanggan menyadari perbedaan diantara merek-merek dalam sebuah produk. Faktor yang dipertimbangkan dalam suatu citra merek atau brand image adalah kualitas produk tersebut, yang mana kualitas sangat berkaitan dengan citra merek yang diberikan. Upaya dalam memahami sikap konsumen sangat penting terutama pada pengambilan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk Gery Chocolatos. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis regresi sederhana. Teori yang menjadi dasar penelitian adalah Citra Merek (Kotler dan Keller) dan Keputusan Pembelian (Husein Umar). Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat Kota Bandung yang mengonsumsi Gery Chocolatos dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Di mana teknik pengambilan sampel secara non probability sampling dan metodenya secara incidental sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier sederhana dan uji hipotesis (uji statistik t dan koefisien determinasi) dengan menggunakan SPSS for Windows 23. Hasil penelitian menunjukkan variabel Citra Merek terdapat pada kategori Baik dengan persentase sebesar 77,36%, dan variabel Keputusan Pembelian berada pada kategori Baik dengan persentase sebesar 89,34%. Adapun Citra Merek berpengaruh sebesar 10,8% terhadap Keputusan Pembelian Gery Chocolatos, sedangkan sisanya sebesar 89,2% dipengaruhi oleh hal lain di luar penelitian ini. Kata kunci: Wafer Stick, Citra Merek, Keputusan Pembelian Abstract Brand is an intangible asset that is valuable and has unique characteristics that make customers aware of the differences among brands within a product. Factors to be considered in a brand image or brand image is the quality of the product, which is closely related to the quality of a given brand image. Efforts to understand the attitude of consumers is especially important on the customer purchase decision. This research aims to determine the brand image on purchasing decisions on products Gery Chocolatos. The method used is quantitative with simple regression analysis. The theory on which the study is the Brand Image (Kotler and Keller) and Purchase Decision (Husein Umar). The population in this research is people who consume Gery Chocolatos in Bandung with a total sample of 100 respondents. This reseach used sampling technique and nonprobability sampling method with incidental sampling. This study uses simple linear regression analysis and hypothesis testing (test statistic t and the coefficient of determination) by using SPSS for Windows 23. The results are variable of Brand Image contained in the Good category with a percentage of 77,36%, and the variables to Purchase Decision have Good category with a percentage of 89,34%. The influence of Brand Image to Purchase Decision Gery Chocolatos is 10,8%, and 89,2% influenced by other things outside of this research. Keyword:Wafer Stick, Brand Image, and Purchase Desicion