Analisis Nilai-Nilai Green Advertising Untuk Pelaksanaan Manajemen Lingkungan Pada Perusahaan Sub Sektor Makanan Dan Minuman

Abstract

Abstrak Perusahaan yang sukses pada saat ini tidak hanya tergantung dalam berhemat pada sisi operasional, tetapi kemampuan mereka untuk mempertahankan pertumbuhan bisnis, oleh karena itu banyak pihak yang mengharapkan agar perusahaan-perusahaan di Indonesia bahkan di seluruh dunia untuk mengembangkan usaha berkelanjutan yang ramah lingkungan. Laporan ini mengembangkan penelitian manajemen lingkungan sebelumnya dengan memprediksi kausalitas pengaruh green advertising pada hubungan antara pelaksanaan manajemen lingkungan dalam hal perusahaan sadar lingkungan dan perlindungan produk, reputasi lingkungan dan kinerja keuangan, khususnya pada perusaahaan manufaktur di sub sektor industri Makanan dan Minuman. Data primer diperoleh dengan penyebaran kuesioner yang terdiri dari 17 item pertanyaan secara online maupun secara personal ke para responden. Sampel penelitian dilakukan dengan metode nonprobability sampling yaitu purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 84 responden dari 12 perusahaan industri manufaktur sub sektor makanan dan minuman terdaftar di BEI. Metode analisis yang digunakan adalah metode Structural Equation Modelling dengan tipe Partial Least Square (PLS-SEM) dengan menggunakan aplikasi software SmartPLS 3.0. Penelitian ini menemukan bahwa green advertising berpengaruh positif terhadap pelaksanaan manajemen lingkungan yang menciptakan reputasi lingkungan bagi perusahaan, dimana reputasi lingkungan dapat menarik investor dan menciptakan nilai-nilai positif bagi pelanggan perusahaan serta memberikan efek pengaruh positif pada kinerja keuangan perusahaan.
Kata Kunci: Green Advertising, Sub-Sektor Makanan dan Minuman, Manajemen Lingkungan, Reputasi Lingkungan, Kinerja Keuangan, SEM-PLS.

Abstract Successful company at the moment is not only frugal in the operational side, but their ability to maintain business growth, therefore many people who expect companies in Indonesia even in the rest of the world to develop sustainable businesses that are environmentally friendly. This report develops previous environmental management research by predicting the causality of green advertising effects on the relationship between the implementation of environmental management in terms of environmentally conscious companies and product protection, environmental reputation and financial performance, particularly in manufacturing companies in industry sub-sector the Food and Beverages. Primary data was obtained by distributing questionnaires consisting of 17 items of questions online and personally to the respondents. The sample of the research was conducted by nonprobability sampling method that was purposive sampling with the number of respondents as much as 84 respondents from 12 manufacturing industry companies sub sector food and beverage listed on BEI. The analytical methods used is the method of Structural Equation Modelling with type Partial Least Square (PLS-SEM) using application software SmartPLS 3.0. The study found that green advertising has a positive effect on the implementation of environmental management that creates an environmental reputation for the company, where the environmental reputation can attract investors and create positive values for corporate customers and give a positive effect on the company's financial performance.

Keywords: Green Advertising, Sub-sector food and beverage, Environmental Management, Environmental Reputation, Financial Performance, SEM-PLS.