Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian(studi Kasus Pada Pengguna Jam Tangan Matoa Indonesia Tahun 2015)

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi besarnya pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan
pembelian jam tangan Matoa Indonesia menggunakan studi deskriptif kausal yaitu dengan teknik analisis regresi
berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna jam tangan Matoa Indonesia. Teknik pengambilan sample
adalah non-probability sampling dengan accident sampling. Jumlah sample yang diambil adalah 100 respondent.
Metode pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada respondent untuk diisi. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh produk(X1), harga(X2), tempat(X3), dan promosi(X4) terhadap keputusan
pembelian (Y), yang besarnya.70,1%. Sedangkan pengaruh variabel lain diluar model regresi tersebut adalah sebesar
29,9%
Kata kunci: bauran pemasaran, keputusan pembelian, Matoa Indonesia.

ABSTRACT
The purpose of this study is to identify the amount of marketing mix on the purchase decision of Matoa Indonesia
watch in 2015 by using the method of study of descriptive causality is by multiple regression analysis techniques. The
research sample as many as 100 people. Sampling method in this study is non-probability sampling with accident
sampling. This research instrument using a questionnaire.The results showed that product (X1), price (X2), promotion
(X3), and place (X4) significantly positively towards purchase decision (Y), which amount is 70.5%. While the
influence of other variables outside the regression model was 29.9%..
Keywords: marketing mix, purchase decision, Matoa Indonesia.