Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Perilaku Dan Dampaknya Pada Niat Beli Produk Hijau Di Kota Bandung
Abstract
Abstrak
Kondisi lingkungan hidup di Bandung masih berada di bawah rata-rata Standar Indeks Kualitas
Lingkungan Hidup nasional yang dikeluarkan oleh Kementrian Lingkungan Hidup (KLH). Saat ini nilai indeks
lingkungan hidup kota Bandung hanya mencapai 49,59 dimana masyarakat kota Bandung dihadapkan dengan
berbagai masalah lingkungan seperti masalah air, sampah, dan udara yang menyebabkan masyarakat menjadi
tidak atau kurang peduli terhadap masalah lingkungan. Salah satu penyebab hal ini adalah kurangnya pendidikan
tentang lingkungan hidup.
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki green consumen di kota Bandung dengan menyelidiki
hubungan dan sikap mediasi antara environmental knowledge, environmental concern dan green purchase
intention. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mengambil 385 sebagai responden.
Pemilihan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan teknik sampling convinience. Teknik analisis
data yaitu menggunakan SEM (Structural Equation Modeling).
Hasil analisis data menyimpulkan bahwa variabel Environmental Knowledge, Environmental Concern,
dan Attitude berpengaruh secara positif terhadap Green Purchase Intention, dimana masyarakat kota Bandung
sebagai objek penelitian ini memiliki sikap positif mengenai pengetahuan lingkungan dan kepedulian lingkungan
terhadap niat beli produk ramah lingkungan di kota Bandung dan disarankan pula bagi pemerintahan kota
Bandung untuk dapat memberikan edukasi kepada masyarakat kota Bandung mengenai apa itu produk ramah
lingkungan, apa manfaatnya, apa saja kelebihan dan kekurangannya, sehingga sikap positif mengenai
pengetahuan lingkungan, kepedulian lingkungan terhadap produk ramah lingkungan di masyarakat kota
Bandung dapat lebih berkembang.
Katakunci: pemasaran hijau, pengetahuan lingkungan, kepedulian lingkungan, perilaku, niat beli produk hijau
Abstract
Environmental conditions in Bandung is still below the average standard national Environment Quality
Index issued by the Ministry of Environment (MOE). The current index value the environment Bandung only
reached 49.59 the people of Bandung are faced with various environmental problems such as problems of water,
waste, and the air that causes people to be not or less concerned about environmental issues. One cause of this
is the lack of education about the environment.
This study aims to investigate the green consumen in the city to investigate the relationship and attitude
of mediation between environmental knowledge, environmental concerns and green purchase intention. This
research is a quantitative research by taking 385 as respondents. Selection of the sample using a sampling
nonprobability with convinience sampling technique. The data analysis technique that is using SEM (Structural
Equation Modeling).
Results of the data analysis concludes that the variable Environmental Knowledge, Environmental
Concern, and Attitude affect positively to the Green Purchase Intention, which the people of Bandung as the
object of this study have a positive attitude regarding environmental knowledge and environmental concern on
the intention to buy environmentally friendly products in the city of Bandung and recommended Similarly for the
government of the city of Bandung in order to provide education to people of Bandung about what it is
environmentally friendly products, what are the benefits, what are the advantages and disadvantages, so that a
positive attitude about environmental knowledge, environmental concern toward environmentally friendly
products in the city of Bandung can be more developed.
Keyword: green marketing, environmental knowledge, environmental concern, attitude, green purchase
intention
