Pengaruh Celebrity Endorser Marc Marquez Terhadap Brand Image Sepeda Motor Honda

Abstract

Abstrak

Dinamika persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan termasuk perusahaan sepeda motor
untuk harus memiliki beberapa keunggulan yang membedakan produk perusahaannya dengan produk dari
perusahaan lain, PT. Astra Honda Motor menjadikan celebrity endorser sebagai alat bersaing dengan perusahaan lain
yang sejenis, dalam hal ini celebrity endorser yang digunakan adalah Marc Marquez. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser yang terdiri dari visibility (X1
),
attraction (X3
) terhadap brand image sepeda motor Honda di Telkom University.
Tanggapan responden mengenai celebrity endorser Samsung adalah baik dengan presentase sebesar
) dan power (X4
75.78%. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial celebrity endorser Marc Marquez berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai visibility (X1), thitung
(8.916) > ttabel
(1,9661) dan nilai
sig 0,000 < 0,05, credibility (X2), thitung
(5.096) > ttabel
), credibility (X2
(1,9661) dan nilai sig 0,000 < 0,05, attraction (X3), thitung

(3.926) > ttabel
(1,9661) dan nilai sig 0,000 < 0,05, power (X4
), thitung
(2.658) > ttabel
(1,9661) dan nilai sig 0,008 <
0,05. Hasil uji hipotesis secara simultan di peroleh F hitung sebesar 207,328 > 2,39 dan nilai sig 0,000 yang artinya
sig < 0,05. Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh hasil Y = 0,612 + 0,340X1
+ 0,232X2
+
0,075X4
. Berdasarkan uji koefisian determinasi, maka dapat diambil kesimpulan bahwa celebrity endorser
memberikan pengaruh terhadap brand image, dengan persentase pengaruh sebesar 68,3% Sedangkan sisanya sebesar
31,7% dipengaruhi oleh faktor lain seperti direct marketing, interactive/internet marketing, sales promotion, public
relation, personal selling dan faktor lainnya yang tidak diamati dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Celebrity Endorser, Brand Image, Pemasaran

Abstract

The dynamics of business competition that is more strict sue the including motorcycle industry to have to
have some a comparative advantage distinguish his company products to the product of other companies, Astra
Honda Motor to make celebrity endorser as a competing with other companies which are similar, in this Honda
motor cycle. The purpose of this research is to find out how big an influence celebrity endorser consisting of
visibility (X1
), credibility (X2
), attraction (X3
) and power (X4
) against the brand image of the Honda motor cycle at
Telkom University.
The response of the respondents regarding celebrity endorser is good with the percentage of 75,78 %.
Based on hypothesis test result partially Honda motor cycle endorser has significant influence to the brand image,
This is evidenced by the value of visibility (x1
) , thitung
(8,916) > ttabel
( 1,9661) and value a sig 0,000 < 0.05,
credibility (x2
) thitung
(5,096) > ttabel
( 1,9661) and value sig 0,000 < 0.05, attraction (x3
) thitung
+ 0,197X3
(3,926) > ttabel
(1,9661)
and value sig 0.000 < 0.05, power (x4
(1,9661) and value sig 0,008 < 0.05. Based on
determination coefficient test, has the result that celebrity endorser Marc Marquez has the significant influence to
Honda motorcycle brand image, with percentage 68,3%, and the rest 31,7% Influenced by other factors such as
direct marketing , and the interactive/internet marketing, sales promotion , public relation , selling personal and
other factors that is not observed in this research.

) thitung
Keywords: Celebrity Endorser, Brand Image, Marketing

(2,658) < ttabel