Komunikasi Pemasaran Pt Summarecon Agung Tbk Dalam Memasarkan Kota Summarecon Bekasi Sebagai Kawasan Hunian Modern Dan Pusat Komersial

Abstract

Abstrak

Penelitian ini berjudul “Komunikasi Pemasaran PT Summarecon Agung Tbk Dalam Memasarkan Kota
Summarecon Bekasi Sebagai Kawasan Hunian Modern Dan Pusat Komersialâ€. Tujuan penelitian ini adalah
untuk menjabarkan dan menjelaskan kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan PT Summarecon Agung
Tbk dalam memasarkan Kota Summarecon Bekasi kepada seluruh target pasarnya.
Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan
melalui studi pustaka dan studi lapangan, yaitu observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam. Penelitian ini
diadakan di kawasan Kota Summarecon Bekasi, Kota Bekasi, Jawa Barat, dan di Plaza Summarecon, Jakarta
Timur.
Dalam penelitian ini ada beberapa teori yang penulis jadikan referensi, dua diantaranya adalah strategi
komunikasi pemasaran yang diutarakan oleh Moekijat (2000:443) yaitu:
“Strategi komunikasi pemasaran adalah kegiatan perusahaan untuk mendorong penjualan dengan mengarahkan
komunikasi-komunikasi yang meyakinkan kepada para pembeliâ€
Yang kedua dilontarkan oleh Lamb, Hair, McDaniel (2001:146) yaitu:
“Strategi komunikasi pemasaran adalah rencana untuk penggunaan yang optimal dari elemen-elemen produksi :
periklanan, hubungan masyarakat,penjualan pribadi dan promosi penjualanâ€.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Summarecon Agung Tbk menggunakan seluruh potensi
yang ada dalam kegiatan pemasarannya, seperti periklanan, pemasaran langsung, pemasaran elektronik,
pendanaan, pameran dan lainnya, Disamping itu Summarecon tetap menjaga pola pemasaran yang digunakan
sejak Summarecon berdiri, yaitu pola pemasaran sosial, dimana kegiatan pemasarannya memiliki kontribusi
terhadap kesejahteraan masyarakat Kota Bekasi dan sekitarnya, dilihat dari terbangunhya banyak fasilitas dan
infrastruktur yang dipersembahkan untuk masyarakat Kota Bekasi dan sekitarnya secara umum dan konsumen
Kota Summarecon Bekasi pada khususnya. Hal ini didapati berdasarkan hasil wawancara terhadap beberapa
pihak yang memiliki kapabilitas, pengamatan lapangan, dan dokumentasi selama masa penelitian berlangsung.

Kata kunci : pemasaran, komunikasi, studi-kasus, kualitatif, Summarecon

 

Abstract

This research entitled “The Marketing Communication of PT Summarecon Agung Tbk In Marketing The Kota
Summarecon Bekasi As Modern Residential Zone And Commercial Centreâ€. The purpose of this research is to
describe and explain the marketing communication activities conducted by PT Summarecon Agung Tbk
(Summarecon) in marketing the Kota Summarecon Bekasi to the entire its market targets.
The method which used is descriptive method with qualitative approach. Data collection was done through
literature and fields studies, observation, documentation, and in-depth interviews. The research was conducted in
Kota Summarecon Bekasi, Bekasi, West Java, and in the Plaza Summarecon, Jakarta.
In this research, there are several theories that make reference with, two of which are in the marketing
communication strategies entered by Moekijat (2000:443):
“Marketing communication strategy is the company‟s activities to drive sales with direct communication that
assures the buyer.â€
The second one is made by Lamb, Hair, McDaniel (2001:146):
“The marketing communication strategy is the plan for the optimal use of the promotional elements,: advertising,
public relation, personall selling, and sales promotionâ€.
Based on the result of this research, indicating that Summarecon use all the potential in marketing activities, such
as advertising, direct marketing, electronic marketing, sponsorship and other exhibitions. Besides, Summarecon
keeping the marketing pattern that used since Summarecon established, the pattern of social marketing, where
marketing activities have to contribute to the walfare of the people of Bekasi, in general, and to the Kota
Summarecon Bekasi„s consumers in particular. It is found based on the results of interviews with some of the
parties who have the capabilitiy, field observation, and documentations during the research.

Keywords : marketing, communication, case-study, qualitative, Summarecon.