Strategi Komunikasi Program Bandung Cleanaction Dalam Mengkampanyekan Gerakan Pungut Sampah (gps)

Abstract

ABSTRAK Isu lingkungan saat ini menjadi salah satu fokus utama di Kota Bandung, terutama penanggulangan sampah. Bandung Cleanaction merupakan wadah program-program dibidang lingkungan yang mengkampanyekan Gerakan Pungut Sampah (GPS) untuk memberikan keteladanan, motivasi kepada masyaraat untuk menciptakan lingkungan yang bebas sampah, membentuk masyarakat agar menjaga lingkungan dari sampah dan memilah sampah sesuai dengan kategorinya pada tempat yang sudah disediakan. Tujuan itu akan tercapai apabila memiliki strategi komunikasi yang baik. Karena pada dasarnya, dalam kampanye bagaimana bisa pesan-pesan disebarluaskan kepada khalayak dengan mudah diingat dan dipahami. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan program Bandung Cleanaction dalam mengkampanyekan Gerakan Pungut Sampah. Adapun strategi komunikasi yang diteliti yaitu, memilih dan menetapkan komunikator, menetapkan target sasaran dan analisis kebutuhan khalayak, teknik menyusun pesan, memilih media atau saluran komunikasi dan evaluasi. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus deskriptif dengan 2 Informan Utama dan 2 Informan Pendukung. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa komunikator berkolaborasi dengan banyak pihak dengan kapasitas dan keahlian masing-masing, target sasaran semua kalangan masyarakat Kota Bandung, teknik menyusun pesan dengan gaya anak muda, kekinian, dan baper-baperan dalam bentuk quotes, caption, sign board dan visualisasi dengan metode repetitive, pemilihan media menggunakan media sosial, radio dan media online serta evaluasi kegiatan dilakukan pada akhir tahun dengan masalah teknis sebagai bahan evaluasi. Kata Kunci : Kampanye, Strategi Komunikasi, Bandung Cleanaction, Gerakan Pungut Sampah ABSTRACT Now environmental issues become one of the main focus in Bandung, especially waste management. Bandung Cleanaction is a vessel of programs in the field of environment campaigning Gerakan Pungut Sampah (GPS) to provide exemplary, motivation to the community to create a waste-free environment, forming the community to keep the environment from waste and sorting waste in accordance with the category in place that has been provided. That goal will be achieved if it has a good communication strategy. Because basically, in a campaign how messages can be disseminated to audiences are easily remembered and understood. The purpose of this study is to find out how the communication strategy undertaken Bandung Cleanaction program in campaigning Gerakan Pungut Sampah. The communication strategy in this study is, choosing and establishing ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.4, No.2 Agustus 2017 communicators, setting target targets and needs analysis audiences, techniques of composing messages, selecting media or communication channels and evaluation. This research uses descriptive case study method with 2 main informants and 2 supporting informants. Based on the results of research known that communicators collaborate with many parties with the capacity and expertise of each, the target of all people in Bandung, the technique of composing a message with the style of young people, up to date, and “baperbaperan†(put the feeling) in the form of quotes, caption, sign board and visualization with repetitive methods, media selection using social media, radio and online media and evaluation of activities conducted at the end of the year with technical issues as an evaluation material. Keywords : Campaign, Communication Strategy, Bandung Cleanaction, Gerakan Pungut Sampah