Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Sepatu Converse Di Kota Bandung

Abstract

Abstrak Penelitian ini dilatar belakangi oleh permasalahan terkait strategi pemasaran sepatu Converse di kota Bandung. Permasalahan ini didasari sepatu Converse yang biasanya menjadi pilihan bagi kita untuk digunakan ketika bersekolah dan adanya perbedaan yang cukup signifikan pada top brand award sepatu Converse pada kategori sepatu sekolah dan sepatu casual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh strategi pemasaran terhadap minat beli konsumen sepatu Converse di kota Bandung. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode eksploratif - eksplanatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode pengambilan sampel insidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran dan minat beli konsumen berada pada kategori baik. Hasil analisis regresi berganda menujukan sub variabel segmentasi, targeting, dan positioning berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Hal ini dapat dilihat dari hasil ð…ð¡ð¢ð­ð®ð§ð >ð…ð­ðšð›ðžð¥ (48,956>2,70) dan tingkat signifikansinya 0,000<0,05, dan koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel strategi pemasaran berpengaruh secara signifikan terhadap minat belikonsumen sebesar 60,5%, dan 39,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini dan Besarnya pengaruh secara parsial berdasarkan sub variabel adalah segmentasi (X1) sebesar 8,4%, targeting (X2) sebesar 11,7%, dan positioning (X3) sebesar 40,4%. Kata kunci: strategi pemasaran, minat beli konsumen, sepatu Converse _________________________________________________________________________________________ Abstract This research was motivated by the issues related to the marketing strategy of Converse shoes in the city of Bandung. This problem is based on Converse shoes are usually an option for us to use when in school and their significant differences on top Converse shoe brand award in the category of school shoes and casual shoes. This study aims to determine the influence of marketing strategies on consumer buying interest Converse shoes in the city of Bandung. This research includes quantitative research. The method used is the method of explorative - eksplanatif. The sampling technique used is nonprobability sampling with the sampling method incidental sampling. The results showed that the strategy of marketing and consumer purchase interest is in both categories. The results of multiple regression analysis addressing sub variable segmentation, targeting, and positioning a significant effect on consumer buying interest It can be seen from the results F_hitung> F_tabel (48.956> 2.70) and the level of significance 0.000 <0.05, and the coefficient of determination shows that the variable marketing strategies significantly influence belikonsumen interest of 60.5%, and 39.5% are influenced by other variables outside of this research and the amount of influence is partially based on the sub-variables is segmentation (X1) of 8.4%, targeting (X2) is 11.7%, and positioning (X3) of 40.4%. Keywords: marketing strategy, purchase intention, Converse shoes