Analisis Entrepreneurial Marketing Pada Koperasi Akar Wangi Usar

Abstract

Abstrak Entrepreneurial Marketing merupakan praktik pemasaran yang sederhana dan tepat digunakan untuk usaha kecil dan menengah. Sebagian usaha tidak dapat melakukan pemasaran secara konvensional, maka entrepreneurial marketing merupakan salah satu solusi. Garut merupakan penghasil minyak akar wangi terbesar di Indonesia. Maka dari itu, peneliti tertarik melakukan penelitian pada Koperasi Akar Wangi “USAR†di Kabupaten Garut. Koperasi Akar Wangi “USAR†merupakan koperasi yang bergerak di bidang produksi akar wangi di Garut. Beberapa kecamatan yang menghasilkan minyak akar wangi dari Kecamatan Cilawu, Bayongbong, Samarang, Pasir Wangi dan Leles memasarkan produk minyak akar wangi melalui Koperasi Akar Wangi “USARâ€. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalis penerapan entrepreneurial marketing dengan menggunakan tujuh dimensi menurut Morris et al (2002) yaitu proactiveness, opportunity focus, customer intensity, innovation, risk taking, resource leveraging serta value creation pada Koperasi Akar Wangi Usar. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan dokumentasi. Wawancara dilakukan secara in-depth interview kepada 3 narasumber yang memahami pemasaran Koperasi Akar Wangi Usar. Hasil wawancara menunjukan bahwa Koperasi Akar Wangi Usar telah menerapkan 6 dimensi entrepreneurial marketing yaitu proactiveness, opportunity focus, customer intensity, innovation, resource leveraging serta value creation. Adapun dimensi yang belum diterapkan pada Koperasi Akar Wangi Usar ialah risk taking. Kata Kunci : Pemasaran Kewirausahaan, Pemasaran, Kewirausahaan, Kualitatif Abstrack Entrepreneurial Marketing is a simple and appropriate marketing practice for small and medium businesses. Some businesses can’t do conventional marketing, so entrepreneurial marketing is one solution. Garut is the largest producer of vetiver in Indonesia. So from that, the researchers were interested in conducting research on Koperasi Akar Wangi Usar in Garut. Koperasi Akar Wangi Usar is a cooperative engaged in the production of vetiver in Garut. Some sub-districts that produce vetiver oil from Cilawu, Bayongbong, Samarang, Pasir Wangi and Leles Subdistricts market fragrant oil products through Koperasi Akar Wangi Usar. The purpose of this study is to analyze the application of entrepreneurial marketing using seven dimensions according to Morris et al. (2002) namely proactiveness, opportunity focus, customer intensity, innovation, risk taking, resource leveraging and value creation in Koperasi Akar Wangi Usar. This study uses a qualitative method. Data collection is done by interview and documentation. Interviews were conducted in-depth interviews with 3 speakers who understood the marketing of Koperasi Akar Wangi Usar. The interview results show that Koperasi Akar Wangi Usar has implemented 6 dimensions of entrepreneurial marketing, namely proactiveness, opportunity focus, customer intensity, innovation, resource leveraging and value creation. The dimensions that have not been applied to the Koperasi Akar Wangi Usar are risk taking. Keywords : Entrepreneurial Marketing, Marketing, Entrepreneurial, Qualitative