Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Nmax Di Kota Bandung

Abstract

Abstrak Perkembangan dunia otomotif serta pemasarannya pada era globalisasi sekarang ini telah berkembang menjadi begitu kompleks dan saat ini penuh dengan inovasi-inovasi yang telah dilakukan oleh para pelakunya. Persaingan dalam pasar sepeda motor yang dikuasai oleh empat perusahaan besar yaitu Honda, Yamaha, Suzuki, dan Kawasaki yang memengang kendali penuh atas pasar sepeda motor di Indonesia. Yamaha Nmax merupakan salah satu produk andalan Yamaha karena mencapai penjualan diperingkat teratas diantara merek Yamaha lainnya. Tetapi walaupun Yamaha Nmax mencapai penjualan diperingkat teratas, Yamaha selaku perusahaan industri sepeda motor di Indonesia belum mampu mengalahkan Honda sebagai pemimpin pasar industri sepeda motor di Indonesia saat ini. Adapun masalah dalam penelitian ini adalah “apakah ekuitas merek (brand equity) pada sepeda motor merek Yamaha Nmax dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada sepeda motor merek Yamaha Nmax di kota Bandungâ€. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepeda motor merek Yamaha Nmax di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non-probability sampling adalah accidental sampling dengan menggunakan rumus MOE, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel metode ekuitas merek dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Hasil analisis regresi linier sederhana menujukkan bahwa secara simultan variabel ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel ekuitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 25.7% dan 74.3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Kata kunci : Ekuitas Merek, dan Keputusan

Abstract The development of the automotive world and its marketing in the current era of globalization has grown to be so complex and currently full of innovations that have been carried out by the perpetrators. Competition in the motorcycle market is dominated by four large companies, namely Honda, Yamaha, Suzuki, and Kawasaki which have full control over the motorcycle market in Indonesia. Yamaha Nmax is one of Yamaha's flagship products because it reaches top rated sales among other Yamaha brands. But even though Yamaha Nmax achieved toprated sales, Yamaha as a motorcycle industry company in Indonesia has not been able to defeat Honda as the market leader in the motorcycle industry in Indonesia today. The problem in this study is "whether brand equity (brand equity) on Yamaha Nmax brand motorcycles can influence consumer purchasing decisions on Yamaha Nmax brand motorcycles in the city of Bandung". The purpose of this study is to analyze the influence of brand equity on consumer purchasing decisions on Yamaha Nmax brand motorcycles in the city of Bandung. This study uses quantitative methods with descriptive research types. The sampling used in this study is non-probability sampling is accidental sampling using the MOE formula, with the number of respondents as many as 100 people. The data analysis technique used is descriptive analysis and simple linear regression analysis. The results showed that the results of the study showed that the brand equity method variables and purchasing decisions were in the good category. The results of simple linear regression analysis show that simultaneously brand equity variables have a significant effect on purchasing decisions, and the coefficient of determination shows that brand equity variables significantly influence purchasing decisions by 25.7% and 74.3% influenced by other variables outside of this study. Keyword: Brand Equity, and Purchase Decisions