Analisis Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Mengkonsumsi Aqua Di Indonesia

Abstract

Abstrak Aqua salah satu pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia yang memiliki penjualan terbesar sejak tahun 1973 dan merek aqua menduduki peringkat pertama dalam top brand indeks ditahun 2018. Keberhasilan Aqua dalam menguasai pasar air mineral dalam kemasan di Indonesia tidak lepas dari strategi branding yang telah dilakukan oleh tim marketing perusahaan. Fenomena yang sering terjadi di Indonesia yaitu ketika konsumen ingin membeli air mineral dalam kemasan ditoko yang awalnya konsumen menyebut merek Aqua untuk membeli air mineral dalam kemasan tetapi ketika merek Aqua tersebut tidak ada maka konsumen akan beralih untuk memilih air mineral dengan merek lain. Dengan seringnya terjadi fenomena ini, dapat dilihat bahwa saat Aqua masih menjadi market leader di pasaran untuk air mineral dalam kemasan. Hal ini yang menyebabkan nama aqua sangat melekat pada masyarakat atau juga di sebut Brand Awarness. Aqua menempatkan posisinya di puncak pikiran ( top of mind). Pada penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat pengaruh masing-masing tingkatan Brand Awareness yang terdiri dari Top Of Mind, Brand Recall, Brand recognition, Unaware Of Brand, Purchase dan Consumption terhadap keputusan pembelian, Penilitian ini menggunakan metode kuantitatif dan Untuk menguji hipotesis, teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS sebagai software statistik. Untuk pengumpulan data, peniliti menggunakan kuesioner secara online melalui google form dengan jumlah responden sebanyak 400 orang. Berdasarkan pada hasil penelitian ini faktor tingkatan Brand Awareness yang terdiri dari Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, Unaware Of Brand, Purchase, dan Consumption yang paling berpengaruh besar terhadap Keputusan Pembelian adalah Consumption yang memiliki nilai lebih besar 28,2% jika dibandingkan dengan nilai Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, Unaware Of Brand, Purchase Kata kunci : Brand Awareness, Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition Unaware Of Brand, Purchase dan Consumption, Aqua , Keputusan Pembelian. Abstract Aqua, one of the pioneers of bottled drinking water in Indonesia, which has the largest sales since 1973 and the Aqua brand ranked first in the top brand index in 2018. Aqua's success in controlling the bottled mineral water market in Indonesia is inseparable from the branding strategies that have been carried out by the company marketing team. The phenomenon that often occurs in Indonesia is when consumers want to buy bottled mineral water in stores, which consumers initially call the Aqua brand to buy bottled mineral water, but when the Aqua brand is not available, consumers will switch to choosing mineral water with other brands. With the frequent occurrence of this phenomenon, it can be seen that when Aqua is still the market leader in the market for bottled mineral water. This causes the name Aqua to be very inherent in the community or also called Brand Awareness. Aqua places its position at the Top Of Mind. This study aims to see whether there is an influence of each level of brand awareness consisting of Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, Unaware Of Brand, Purchase, and Consumption on purchasing decisions. This research uses quantitative methods and to test hypotheses, techniques Data analysis used is Structural Equation Modeling (SEM) with SmartPLS as statistical software. For data collection, researchers used questionnaires online through google form with a total of 400 respondents. Based on the results of this study, Brand Awareness levels consisting of Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, Unaware Of Brand, Purchase, and Consumption which have the most significant influence on purchasing decisions are Consumption which have a greater value of 28.2% when compared with Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, Unaware Of Brand, Purchase Keywords: Brand Awareness, Top Of Mind, Brand Recall, Brand Recognition Unaware Of Brand, Purchase dan Consumption, Aqua, Purchase Decisions.