Strategi Bauran Pemasaran Pt. Net Mediatama Indonesia Dalam Mendapatkan Pengiklan

Abstract

Perkembangan teknologi pada bidang media membuat posisi stasiun televisi pada posisi pertama dalam mendapatkan porsi iklan. Oleh karena itu perlunya strategi bauran pemasaran (marketing mix) sebagai langkah strategis dalam menyusun komponen terbaik pemasaran sebagai pedoman untuk mencapai tujuan dan sasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan mengenai elemen bauran pemasaran jasa yang dikenal dengan 7P yaitu product, place, price, promotion, proccess, people dan physical evidences untuk menarik minat pengiklan (klien). Hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan berdasarkan masing-masing elemen bauran pemasaran. Produk utama NET TV adalah program on-air yang dikepalai oleh dua divisi utama yaitu news dan production. Penentuan tempat pertemuan antara pihak NET TV dengan klien ditentukan oleh klien. Harga yang diberikan NET TV kepada klien berpacu pada rate card dan harga tersebut dapat dinegosiasi. Promosi yang dilakukan NET dengan cara memberikan bonus spot iklan dan potongan harga kepada klien. Proses yang dilewati agak iklan dapat tayang di televisi, pertama adalah pihak perusahaan bertemu dengan klien, ketika deal divisi sales and marketing akan memberikan materi iklan ke traffic. Partisipan atau karyawan yang bertanggungjawab untuk mencari pengiklan adalah karyawan pada divisi sales and marketing dan juga dibantu pihak news atau produksi apabila klien meminta iklan build in. Bukti fisik yang miliki NET yaitu seragam, id card, mobil operasional.

Kata kunci: Bauran Pemasaran, Pengiklan, Televisi