Pengaruh Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepatu Adidas (studi Pada Pembeli Sepatu Adidas Di Indonesia)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan zaman pada saat ini menuntut suatu perusahaan untuk melakukan inovasi dalam setiap produknya. Hal ini membuat persaingan antar perusahaan semakin ketat dalam perebutan pangsa pasar. Setiap perusahaan ingin berhasil dalam menjalankan bisnisnya. Salah satu industri yang tumbuh pesat adalah industri sepatu di Indonesia. Saat ini sepatu telah menjadi salah satu kebutuhan fashion yang berperan penting seperti sama halnya dengan busana berpakaian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Pengaruh Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pembeli Sepatu Adidas di Indonesia). Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif-kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli sepatu Adidas di Indonesia. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode pengambilan sampling insedental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 385 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Hal ini dapat dilihat pada hasil thitung > ttabel (23,477 > 1,966) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi (R2 ) dapat diketahui pengaruh variabel brand image (X) terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada sepatu Adidas adalah sebesar 58,98% dan sisanya sebesar 41,02% adalah pengaruh yang diberikan oleh variabel lain diluar model atau penelitian ini seperti brand trust, harga, strategi pemasaran, kualitas produk dan lain-lain. Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa hal yang perlu diperbaiki atau ditingkatkan oleh Adidas mengenai variabel brand image yaitu dengan mempertahankan logo dari Adidas yang mudah diingat dan meningkatkan pilihan warna pada produk sepatu Adidas serta pada variabel keputusan pembelian yaitu mempertahankan kualitas produk sepatu Adidas yang sudah dinilai baik oleh konsumen dan meningkatkan informasi produk konsumen melalu media online. Kata Kunci: Brand Image, Proses Keputusan Pembelian, Brand Association, Sepatu Adidas ABSTRACT In modern times, requires a company to always innovate in each of its products. This make competition between companies increasingly tight in the struggle for market share. Every company want to succeed in running its business. One of the fastest growing industries is the shoe industry in Indonesia. Nowadays shoes have become one of the needs of fashion that plays an important role as well as clothing. This study aims to analyze The Influence of Brand Image on The Adidas Shoes Consumer Buying Decision Process (Study on Adidas Shoe Buyers in Indonesia). This research is a type of quantitative research. The research method used is descriptive-causal. The population in this study were Adidas shoe buyers in Indonesia. The sampling technique used is nonprobability sampling with an incidental sampling method. Data collection was done by distributing questionnaires to 385 respondents. The data analysis technique used is simple linear regression analysis. The result of the study show that brand image has a positive and significant effect on the consumer purchasing decision process. It can be seen from the result of the thitung > ttabel (23,477 > 1,966) and the level of significance, 0,000 < 0,05. Based on calculation coefficient of determination (R2) can be seen the influence of brand image variable (X) on purchase decision process (Y) is equal to 58,98% and the remaining 41,02% is the effect given by other variables outside the model or research such as brand trust, price, marketing strategy, product quality and others. Based on the results of the study, there are a number of things that need to be improved or improved by Adidas regarding brand image variables, namely by maintaining the Adidas logo that is easy to remember and increasing color choices on Adidas shoe products and on purchasing decision variables namely maintaining the quality of Adidas footwear products that have been considered good by consumers and improve consumer product information through online media. Keywords: Brand Image, Consumer Buying Decision Process, Brand Association, Adidas Shoes