Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Dengan Celebrity Endorser Sebagai Variabel Moderator
Abstract
Pada tanggal 2 Januari 2022 Iklan conditioner Pantene telah meramaikan dunia periklanan karena memiliki konsep iklan yang jauh berbeda dari iklan sebelumnya. Identik dengan wanita cantik seperti Maudy Ayunda hingga Anggun C Sasmi. Iklan Pantene menggambarkan produk Pantene yang elegan dan berkelas. Pada iklan kali ini conditioner Pantene menggunakan Keanu sebagai artis dalam iklan produk tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Dengan Celebrity Endorser Sebagai Variabel Moderator (Studi Kasus Iklan Di Youtube Produk Conditioner Pantene Di Jakarta). Penelitian ini menggunakan jenis pendekatan kuantitatif dengan variabel independen nya adalah iklan dan variabel dependen yaitu minat beli serta Celebrity Endorser sebagai moderator. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah seluruh masyarakat Jakarta yang pernah melihat iklan conditioner pantene di YouTube. Teknik analisis menggunakan analisis deskriptif untuk mengetahui besarnya persepsi iklan, minat beli dan celebrity endorser. Berdasarkan hasil uji t, variabel iklan memiliki nilai t hitung sebesar 6.813 yang mana lebih besar dari t tabel yaitu 1.984. Nilai koefisien determinasi R Square variabel independent (iklan) penelitian ini sebesar 0.746 atau sebesar 74.6% yang berarti hadirnya Keanu Agl sebagai celebrity endorser dalam iklan conditioner Pantene mempengaruhi minat beli sebesar 74.6%.
Kata Kunci-iklan, minat beli, celebrity endorser.
Downloads
References
Bhara, A. M. (2019). Pengaruh Iklan
Ghozali, I. (2014). Structural Equation Modeling, Metode Alternatif Dengan Partial Least Square (PLS), Dilengkapi Software Smartpls 3.0, Xlstat 2014, dan WarpPLS 4.0 Edisi 4. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gomez, J. D. (2021). Strategic Advertising Mechanisms. Chicago: Intellect.
Hafisa, D. Y. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Halal
Herdaningtyas, G., & Iriani, F. (2017, June). Pengaruh Iklan dan Penggunaan Selebritas dalam Iklan terhadap Minat Beli Produk Melalui Kesadaran Merek sebagai Variabel Intervening. In Seminar Ekonomi dan Bisnis (SNEBIS), Vol. 1, No. 1.
Husein, A., Zulkarnain, Z., & Taufiqurrahman, T. (2017). Analisis Pengaruh Iklan Dan Celebrity Endorser Terhadap Citra Merek Dalam Meningkatkan Minat Beli Shampoo Pentene Pada Masyarakat Kota Pekanbaru. Doctoral dissertation, Riau University.
Kotler, P., Kartawijaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional ke Digital. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., & Kevin, K. L. (2014). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Muhfyani, E. Z. (2021). Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser Dan Promosi Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Remaja di Kel. Kayumanis Jakarta Timur). Doctoral dissertation, Jakarta: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.
Nursyecha, N., Sapari, Y., & Risnawati, R. (2021). Pengaruh iklan Shopee di televisi dalam pembentukan brand awareness platform aplikasi Shopee terhadap minat beli konsumen. Jurnal Signal, 9(1), 01-13.
Prasetio, A., & Situmeang, R. R. (2021). Influence Advertisement, Consumer Trust, Consumer Motivation Against Consumer Buying Interest at PT Darul Umroh Haramain Medan. Jurnal Mantik, 5(1), 383-386.
Qonita, A., & UST, A. F. E. (2018). Analisis Pengaruh Iklan, Celebrity Endorser, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Wardah Kosmetik (Survei Pada Calon Konsumen Wardah Kosmetik Complek Pondok Pesantren Mulungan Wetan, Mlati, Sleman, DIY). Jurnal Ekobis Dewantara, 1(8).
Santoso, D. H. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Doctoral dissertation, Malang: Universitas Muhammadiyah Malang.
Savitri, N. W. (2017). Pengaruh celebrity endorser dan iklan melalui media televisi terhadap minat beli pada Tokopedia di Denpasar. Doctoral dissertation. Bali: Udayana University.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Susanti, R., & Wardiningsih, S. S. (2014). Peran Celebrity Endorser Dalam Memperkuat Pengaruh Perceived Value Terhadap Purchase Intention. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 14(1).
Usman, O., & Dyanti, N. S. (2019). Effect of Advertising, Word of Mouth, Website Quality, and Risk Perception on Buying Interest. Word of Mouth, Website Quality, and Risk Perception on Buying Interest (December 28, .
Utama, A. (2020). The Influence of Advertising and Personal Selling on Buying Interest. Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(2), 266-271.
Widodo, A., Yusiana, R. (2021). Metodologi Penelitian – Penentuan Metode Dengan Pendekatan Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Bandung: Refika.
Yuliyzar, I. (2019). The Increasing Consumer Interest in Buying Through Electronic and Endorsement Advertising Media in Tangerang City Sport Mall Shop.
Yuniyanto, H. R., & Sirine, H. (2018). Pengaruh Iklan terhadap Minat Beli Pengguna Youtube dengan Brand Recognition sebagai Variabel Intervening. Esensi: Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(1), 21-28.
