Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Caffe Bene Bandung

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan adanya permasalahan terkait store atmosphere yang dirasakan oleh konsumen Caffe Bene Bandung. Dari hasil wawancara menunjukan masih terjadi permasalahan terkait store atmosphere di caffe bene. Store atmosphere dan minat beli sangat erat kaitannya dikarenakan seorang konsumen sering menilai sebuah cafe pada kesan pertamanya dilihat dari store atmosphere toko tersebut baik itu berupa exterior, general interior, store layout, dan interior display. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere yang terdiri dari exterior, general interior, store layout, dan interior display terhadap minat beli konsumen. Metode penelitian yang digun akan adalah metode deskriptif dan kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan metode sampling insidental, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan analisis dekriptif dan analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini adalah store atmosphere yang terdiri dari exterior, general interior, store layout, dan interior display, secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen sebesar 80,5%. Variabel exterior, general interior, dan store layout secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Kata Kunci : Store Atmosphere, Minat Beli Konsumen, Regresi Linier Berganda.