Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Wiki Koffie Bandung
Abstract
Wisata kuliner merupakan bisnis yang marak ditawarkan di kota Bandung. Pada saat ini terdapat banyak cafe yang menawarkan hidangan kopi dengan konsep atmosphere dan segmentasi pasar yang berbeda. Salah satu cafe di kota Bandung adalah Wiki Koffie yang memiliki konsep vintage minimalis, unik, dan simple. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap proses keputusan pembelian pada Wiki Koffie Bandung. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden dan pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh store atmosphere terhadap proses keputusan pembelian sebesar 37,8% sedangkan sisanya 62,2% dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel bebas yang diteliti. Kata kunci : Wiki Koffie, Proses Keputusan Pembelian, Store Atmosphere.References
Berman, Barry & Evans, Joel R. (2010). Retail Management (11th ed.) New Jersey:Prentice Hall.
Isnanudin, Iwa Triyatna dan Sukandi, Pipin. (2014). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Proses Keputusan Pem belian pada Restoran Mie Reman Bandung. U nivertsitas Widyatama. Seminar Nasional Kewirausahaan dan Inovasi Bisnis IV 2014 ISSN No: 2089-1040.
Kotler, Philip and G. Armstrong. (2012). Principles of Marketing. 14th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, Phillip dan Keller, Kelvin Lane. (2012). Marketing Management. Edisi 14. Global Edition. Pearson Prentice Hall.
Levy, Michael & Weitz, Barton A. (2012). Reitailing Management (8th ed.) New York, America: Mr. Graw-Hill/Irwin.
Sugiyono. (2011). Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2012). MetodePenelitianBisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Zikmund, William G. (2010). Business Research Methods. Australia: South-Western Cengage Learning.Sugiyono. (2014). Statistika untuk Penelitian. Bandung. Alfabeta.
