Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Restoran Bebek Garang Cabang Braga Bandung
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui prengaruh baruran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Responden dari penelitian ini terdiri dari 100 konsumen Restoran Bebek Garang cabang Braga yang pernah melakukan pembelian di rumah makan tersebut. Metode sampel yang adalah convinance sampling. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kausal. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis regesi linier berganda untuk mengetahui setiap variabel secara langsung maupun tidak langsung. Hasil dari penelitian ini menunjukan konsumen Restoran Bebek Garang cabang Braga memiliki persentase bauran pemasaran sebesar 68,48% dan keputusan pembelian sebesar 77%. Persentase tersebut memiliki makna bahwa bauran pemasaran dan keputusan pembelian konsumen di Restoran Bebek Garang cabang Braga termasuk kedalam kategori baik. Hasil penelitian juga menunjukan secara parsial produk (5,6%), harga (11,5%), lokasi (8,9%), orang (8,6%) dan proses (4,2%) berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan promosi (0,6%) dan bukti fisik (4,6%) tidak berpengaruh kepada keputusan pembelian. Secara simultan bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 44%. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Restoran Bebek Garang cabang Braga Bandung.References
Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat. (2013). Jawa Barat Dalam Angka Tahun 2013. Bandung: Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat.
Budiwati, Hesti. 2012. Implementasi Marketing Mix dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Unggulan Kripik Pisang Agung di Kabupaten Lumajang. Jurnal WIGA.2(2), 29–44.
Hurriyati, Ratih. (2010). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Kotler, Philip & Amstrong, Garry. (2012). Manajemen Pemasaran : Buku 1 (12th ed). Jakarta: Indeks.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2009). Manajemen Pemasaran : Buku 1 (12th ed). Jakarta: Indeks.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2013). Marketing Management (Pearson Horizon Edition, 14e). England: published by Pearson Education.
Lovelock, Christopher & Wirtz Jochen. (2010). Pemasaran Jasa (Jilid 1. Edisi 7). Jakarta: Erlangga
Lupiyoadi, Rambat. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompetensi. Jakarta: Salemba Empat.
Priyatno, Duwi. (2012). Cara Kilat Belajar Analisis Data Dengan SPSS 20. Yogyakarta: ANDI.
Sangadji, Etta Mamang & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian : Buku 1 (4th ed). Yogyakarta: ANDI.
Sekaran, Uma. (2006). Research Methods For Business : Buku 1 (4th ed). Jakarta: Salemba Empat.
Sekaran, Uma. (2006). Research Methods For Business : Buku 2 (4th ed). Jakarta: Salemba Empat.
Setiadi, Nugroho J. (2003). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Bogor: PRENADA MEDIA.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Zeithaml, Valarie A., et al. (2009). Service Marketing (5th ed). New York: McGraw Hill.
