Efektivitas Pesan Iklan Go-Pay 8Bumbu Rahasia Dari Bu Sisca Yang Bikin #Lebihenak9 Di Youtube Mengggunakan CRI Mode

Abstract

Banyak perusahaan yang sudah mulai menyadari betapa pentingnya menggunakan komunikasi pemasaran yang tepat agar target yang diinginkan tercapai, oleh karena itu dibutuhkan bauran komunikasi pemasaran yang tepat sesuai tujuan sebuah perusahaan. Go-Pay telah menggunakan platform digital dalam memasarkan produk dan jasanya, Go-Pay menggunakan platform digital Youtube dalam mengiklankan layanannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas iklan Go-Pay versi <Bumbu Rahasia dari Bu Sisca yang Bikin #lebihenak= menggunakan CRI model, yang dimulai dari tingkatan pertama yaitu awareness(kesadaran),comprehend(pemahaman), interest (ketertarikan), intentions(keinginan untuk membeli) dan yang terakhir adalah action (aksi pembelian). Hipotesis dari penelitian ini yaitu Iklan Go-Pay versi <Bumbu Rahasia dari Bu Sisca yang Bikin #lebihenak= dinilai efektif. Metodologi penelitian yang dipakai adalah kuantitatif deskriptif. Populasi yang digunakan adalah subscribers dari akun Youtube Go-Pay Indonesia yang sudah menonton video 8Bumbu Rahasia dari Bu Sisca yang Bikin #lebihenak9 dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini adalah menunjukkan bahwa iklan Go-Pay dikatakan efektif karena nilai Customer Response Index yang diperoleh sebesar 54% lebih besar daripada nilai Unawareness 10,6%; No Comprehend 15%; No Interest 8%; No Intention 10%; No Action 1%. Kata Kunci-efektivitas, iklan, Go-Pay, customer response index