Pengaruh Foreign Branding Terhadap Perceived Quality Dan Minat Beli Konsumen Pada Sour Sally Bandung
Abstract
Foreign Branding yang merupakan strategi pemberian nama merek dengan pengejaan atau pengucapan dalam bahasa asing tertentu, dengan target utama untuk mempengaruhi dimensi citra merek dan ekuitas merek serta mempengaruhi persepsi kualitas dan sikap konsumen terhadap produk. Foreign branding dalam beberapa tahun ini banyak digunakan pada berbagai usaha. Sour Sally, yang merupakan franchise frozen foreign branding. Tujuan penelitian ini adalah melihat adakah pengaruh dan seberapa besar pengaruh foreign branding terhadap perceived quality dan minat beli konsumen pada Sour Sally di Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Dalam penelitian data primer diperoleh dengan menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden yang merupakan konsumen Sour Sally di Bandung. Dari hasil penelitian didapat hasil akhir yaitu, foreign branding yang dilakukan oleh Sour Sally serta perceived quality dan minat beli konsumen secara keseluruhan termasuk pada kategori baik dengan nilai persentase dari analisis deskriptif masing-masing sebesar 75,20%, 76% dan 76,30% dan didapat juga besarnya pengaruh foreign branding terhadap perceived quality sebesar 54,46%, Sedangkan pengaruh foreign branding terhadap minat beli sebesar 49%. Disimpulkan bahwa foreign branding memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perceived quality dan minat beli konsumen pada Sour Sally Bandung. Kata Kunci : Country of Origin, Foreign Branding, Perceived Quality, Minat BeliReferences
Dinata, Jovita.S., Kumadji, Srikandi., Hidayat Kadarisman. (2015) Country Of Origin Dan Pengaruhnya Terhadap Persepsi Kualitas dan Minat Beli(Survei pada calon konsumen yang berminat membeli iPad di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis 25(1), 1-8.
Ergin, Elif., Akbay, Handan O., & Ozsacmaci, Bulent. (2014) , Insights into Consumer Preference of Foreign Brand Names : Reality or Myth?, International Journal of Marketing Studies, 6(4), 157-154.
Fitriyah, Reny., Iriani, Sri Setyo. (2014) Pengaruh Negara Asal Terhadap Persepsi Kualitas. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 1562-1572.
Kalicharan, Harrychand D. (2014) The Effect And Influence of Country of Origin on Costumer’s Perception of Product Quality And Purchasing Intention. International Business & Economics Research Journal. 13(5), 897-902
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing Management (14th ed) New Jersey : Prentice Hall
Laroche, et.al. (2005). The influence of country image structure on consumer evaluations of foreign products. Journal of Marketing Research. 22(1).
LeClerc, F., Schmitt, B. H., & Dube-Rioux, L. (1994). Foreign branding and its effect on product perceptions and attitudes. Journal of Marketing Research, 31(2), 263-269 (Online). www. Jstor.org (10 Maret 2016).
Sianturi, Elfride Irawati. (2013). Analisi Country of Origin dan Foreign Branding Terhadap Persepsi Kualitas dan Sikap Konsumen Produk Kosmetika Pemutih, Jurnal Farmasi Indonesia, 6(4), 241-245.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (21) Bandung : Alfabeta.
Villar, M. E., Ai, D. and Segev, S. (2012) "Chinese and American perceptions of foreign-name brands", Journal of Product & Brand Management, Vol. 21 No. 5, pp. 341-49.
Yuliando, Kenshi Poneva.(2013). Pengaruh atribut produk terhadap proses keputusan pembelian Green Product Cosmetics Sariayu Martha Tilaar di kota Padang. Skripsi. Padang : Universitas Negeri Padang.
