PengaruhtFashiontInvolvement,tShoppingtLifestyle,tdantSalestPromotion TerhadaptImpulsetBuyingtPadatPenggunatTokopedia
Abstract
Saattinitinternettsudahtmenjaditkebutuhantbagitseluruhtmasyarakattkarena dapat memudahkan seseorang dalam berkegiatan. Salah satu perkembangan teknologi saat ini yaitu e-commerce yang pada dasarnya menjual produk secara online termasuk produk fashion yang sedang populer di setiap e-commerce. Meningkatnya jumlah pengguna internet di Indonesia sangat menguntungkan bagi pelaku bisnis sehingga persaingan e-commerce di Indonesia kini sangattketat.tPenelitiantinitdilakukantdenganttujuantuntuktmengetahuitbagaimana pengaruhtfashion involvement,tshoppingtlifestyle,tdantsalestpromotiontterhadaptimpulsetbuyingtkhususnyatpadatpenggunatTokopediat yangtberbelanja produktfashiontsecara impulsif. Penelitiantinitmenggunakantmetodetkuantitatiftdenganttujuan konklusiftdanttipetpenyelidikantkausal.tDalamtpengambilantsampel,tpenelitiantinitmenggunakantmetodetnonprobabi litytsamplingtdenganttekniktsnowballtsampling. Untuk mengumpulkantdata, tpenelitiantinitmenyebarkan kuesioner secara online kepada 385 responden sebagai sampel. Teknik analisis yang digunakan merupakan analisis regresitlineartbergandatkemudian datatdianalisistmenggunakantIBMtSPSStStatistics 29. Hasiltpenelitiantini mengatakan bahwatfashiontinvolvement,tshoppingtlifestyle, dan salestpromotion berpengaruhtpositiftdantsignifikan terhadaptimpulsetbuyingtproduk fashion padatpengguna Tokopedia. Saran pada penelitian ini yaitu penelitiantini diharapkantdapattdijadikantreferensi atautacuantuntuktpenelitiantselanjutnya jika terdapat persamaan variabel dengan penelitian selanjutnya walaupun dengan objek yang berbeda. Selain itu, Tokopedia juga disarankan untuk menambahkan fitur baru yang dapat menampilkan produk fashion dengan model terbaru pada halaman terdepan agar para pengguna dapat langsung melihat produk fashion dengan model terbaru ketika membuka aplikasi atau website Tokopedia. KatatKunci-KeterlibatantMode,tGayatHiduptBelanja, PromositPenjualan,tPembeliantImpulsif, PasarReferences
Afif, M., & Purwanto. (2020). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja dan Promosi Penjualan terhadap Pembelian Impulsif pada Konsumen Shopee ID. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, (2), 34-50.
Ariani, I. (2019). The Effect of Promotion and Hedonic Shopping Motivation on Customer Impulse Buying on Zalora Online Shopping Sites. Journal of Accounting and Business Issues (JABI), 1(1), 15-21.
Dhurup, M. (2014). Impulsive Fashion Apparel Consumption: The Role of Hedonism, Fashion Involvement, and Emotional Gratification in Fashion Apparel Impulsive Buying Behaviour in a Developing Country. Mediterranean Journal of Social Sciences, 5(8), 168-177.
Djaali. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Bumi Aksara.
Duong, P. L., & Khuong, M. N. (2019). The Effect of In-Store Marketing on Tourists’ Positive Emotion and Impulse Buying Behavior – An Empirical Study in Ho Chi Minh City, Vietnam. International Journal of Trade, Economics and Finance, 10(5), 119-125.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2019). Perilaku Konsumen (6th ed.). Jakarta: Binarupa Aksara. Hair,
J. F., Black, J. W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cheriton House: Cengange Learning Emea.
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis: Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi. Bandung: Refika Aditama.
Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda (Studi Kasus Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda). Jurnal Ilmu Matematika dan Terapan, 14(3), 333–342.
Padmasari, D., & Widyastuti. (2022). Pengaruh Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 123-135.
Pramestya, N. L. P. U. M., & Widagda, I. J. A. (2020). The Role of Positive Emotion Mediates Fashion Involvement In Impulse Buying. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR), 4(9), 1-8.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mix Methods) (2nd ed.). Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2019). SPSS Untuk Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
